Google Merchant Center: Jak ho založit a nastavit

Natálie Pospíšilová

17. 3. 2026

Obsah článku

Co to je Google Merchant Center?

Je to nástroj, který Google poskytuje zcela zdarma pro správu všech vašich produktů. Mimo správy ale primárně tyto produkty zobrazuje jak v organickém, tak placeném vyhledávání.

Je to vhodný nástroj pro mě?

Pokud provozujete e-shop s desítkami či tisíci produkty, je GMC naprostou nutností. Je to nejlepší způsob, jak rozšířit svůj dosah a upozornit na sebe ve chvíli, kdy lidé konkrétní zboží aktivně hledají. Bez GMC se vaše produkty zkrátka v sekci „Nákupy Google“ neobjeví.

Kromě samotného zobrazování vám tento nástroj poskytne i cenné statistiky, přehledy trendů a zajímavé srovnání s vaší konkurencí.

Merchant Center Next

Pokud jste se dříve GMC vyhýbali kvůli jeho složitosti, máme pro vás dobrou zprávu. Google představil vylepšenou verzi s názvem Merchant Center Next. Ta je mnohem intuitivnější, přehlednější a zjednodušuje řadu úkonů, které dříve vyžadovaly technické znalosti.

Co budete k založení potřebovat

Google účet: Ideálně ten, pod kterým už spravujete Google Ads nebo Analytics.
Informace o firmě: Základní údaje o vašem podnikání.
XML feed: Speciální soubor (odkaz), který obsahuje veškerá data o vašich produktech.
Přesné informace o dopravě: Google vyžaduje, aby ceny dopravy v GMC do koruny odpovídaly tomu, co zákazník uvidí v košíku na webu.

Tip: Pokud využíváte platformy jako Shopify, Shoptet, PrestaShop nebo WooCommerce, bude propojování díky připraveným doplňkům mnohem snazší.

Jak založit účet a začít prodávat

1. Registrace

Prvním krokem je návštěva oficiální stránky Google Merchant Center. Během registrace vyplníte základní údaje: zda prodáváte online, adresu vašeho webu, název firmy a zemi registrace. Pokud máte i kamennou prodejnu, můžete uvést i ji.

2. Ověření vlastnictví webu

Google si musí být jistý, že e-shop skutečně patří vám. Ověření probíhá nejčastěji dvěma způsoby:

Vložením krátkého kódu na vaše webové stránky.
Propojením GMC s vaším účtem Google Analytics 4.

3. Nahrání produktů

Aby se produkty zobrazovaly správně a informace o nich byly vždy aktuální (cena, skladovost), musíte zvolit způsob nahrávání dat:

Načítání přes API (Doporučujeme): Standard pro většinu e-shopů (Shoptet, WooCommerce, Shopify). Pomocí pluginu se váš web propojí přímo s GMC. Jakákoliv změna ceny na webu se během pár minut propíše i do reklamy.

Automatické načítání Googlem: Google si sám „skenuje“ váš web a tahá si data z produktových stránek. Tato možnost je vhodná spíše pro menší, perfektně nastavené weby. Pozor ale – pokud máte na webu chybu, Google ji převezme i do reklamy bez vašeho vědomí.

Ruční nahrávání (Nedoporučujeme): Nahrání Excel tabulky je sice jednoduché, ale nepraktické. Pokud zboží zlevníte nebo vyprodáte, v reklamě zůstanou staré údaje. Riskujete tím nejen špatnou zkušenost zákazníka, ale i zablokování účtu kvůli rozdílným cenám.

Kvalita produktových dat

V sekci „Produkty Google“ probíhá podobná soutěž jako v klasickém vyhledávání. Vyhrávají ti, kteří mají nejlépe zpracovaný seznam produktů. Zaměřte se na:

Fotky: Produkt by měl být na čistém bílém pozadí, bez vodoznaků a rušivých prvků.
Kategorie: Správné zařazení do kategorií Googlu pomůže pochopit, co vlastně prodáváte.
Detailní popis: Uveďte přesné barvy, materiály a velikosti.

Product Studio: Pokud vaše fotky nejsou dokonalé, můžete využít vestavěné AI Product Studio. Umí odstranit pozadí, vylepšit kvalitu snímku nebo vytvořit profesionální scénu, což výrazně zvyšuje úspěšnost reklam.

Ruční nahrávání

Jednoduše nedoporučujeme. Pokud nahrajete Excel tabulku s produkty a za týden, měsíc se rozhodnete, že zboží dáte do akce nebo zdražíte, nikam se vám to nepropíše. Co to znamená? Nejen že budete mít v reklamě špatně uvedenou cenu, ale také riskujete zablokování účtu. Mezi webovou stránkou a reklamou na Googlu nesmí být rozdíl v ceně!

Pozor na správné vyplnění dopravy

Většina uživatelů pohoří na nastavení dopravy. Často ji vyplní jen „přibližně“, což je zásadní chyba. Cena za dopravu v GMC se musí přesně shodovat s cenou v košíku. Pokud Google zjistí rozdíl, může vám bez milosti zablokovat celý účet. Dejte si na této sekci opravdu záležet.

Napojení na Google Ads

Jakmile máte feed v GMC v pořádku, zbývá poslední krok: propojení s Google Ads. Právě tam budete spouštět kampaně a sledovat, kolik vám reklama vydělává.

Vše hotovo – Co teď?

V sekci „Produkty“ pravidelně kontrolujte stav schvalování:

Červená (Priorita!): Produkty jsou zamítnuty a vůbec se nezobrazují. Důvody najdete v sekci „Vyžaduje pozornost“.
Zelená: Vše je v pořádku.
Oranžová: Produkty se zobrazují, ale mají nějaké omezení.

Pro jednoduchou orientaci si v sekci “Produkty” můžete prohlédnout, jak to napříč všemi produkty vypadá se schvalováním. Červená má u vás prioritu – produkty se vůbec nezobrazují. Oranžová znamená, že jsou produkty v zobrazování omezeny. Proč se tomu tak děje, naleznete v sekci “Vyžaduje pozornost”.

Proč mi Google zamítl účet

Nejčastějšími důvody jsou chybějící obchodní podmínky na webu, nejasné podmínky reklamace, chyby v nastavení daní nebo dopravy. Někdy mohou být důvodem i velmi negativní recenze vašeho e-shopu. Google chce mít jistotu, že posílá lidi k důvěryhodnému obchodníkovi.