Seznam vznikl v roce 1996 jako první český vyhledávač a dodnes v tuzemsku úspěšně konkuruje globálnímu gigantu, jakým je Google. Jeho síla tkví ve stabilitě a obrovské návštěvnosti služeb jako Novinky.cz, Firmy.cz nebo Seznam Zprávy.
Právě skrze reklamní systém Sklik dnes dokážete oslovit až 95 % českých uživatelů internetu. Pokud tedy podnikáte v České republice, Sklik by ve vašem marketingovém mixu rozhodně neměl chybět. Jde o klasický PPC systém (platba za proklik), kde spravujete reklamy zobrazující se přímo ve vyhledávání Seznamu nebo na jeho partnerských webech.
Sklik je PPC systém, ve kterém nastavíte vše potřebné, aby se vaše reklamy objevily na Seznamu a webových stránkách, které pod něj spadají.
I když se obě platformy mohou zdát podobné, mají odlišná prostředí i publikum.
Po registraci a přihlášení vás přivítá domovská stránka. Než se ale pustíte do první kampaně, musíte v sekci Nastavení vyplnit fakturační údaje a podrobnosti o firmě. Bez toho vás systém nepustí dál.
V přehledu kampaní pak budete sledovat tyto klíčové metriky:
Reklama se zobrazí ve chvíli, kdy uživatel zadá klíčové slovo do vyhledávače Seznam.
Vizuální reklama zobrazující se na Seznamu a tisících webech, které spadají či mají spolupráci se Seznamem.
Každá forma banneru mívá jinou efektivitu a proto je užitečné vytvořit alespoň pár různých verzí, které následně otestujete.
Mezi nejefektivnější formáty patří:
Bannery se zobrazují na různých webových stránkách, které už tak uživatele zahlcují informacemi. Je potřeba mít na paměti přehlednost a čitelnost textu. Barvy by měly vycházet z vaší značky a landing page, kam se uživatel proklikne. Pište pravdivě (pokud je sleva 20 %, nesnažte se získat prokliky se slevou na banneru 80 %, uživatelé nejen že neprovedou konverzi, ale nebudou vaší značce důvěřovat).
Design banneru je skvělá příležitost pro testování různé textace, CTA, obrázků a barev. Rozdíly ve výsledcích jsou kolikrát markantní a proto nepodceňujte kvalitu bannerových reklam.
Velmi podobná obsahové kampani s rozdílem, že nastavení má určitá omezení (je tímto zároveň snazší, pokud se nechcete zabývat detaily) jako cílení, publika, zájmy apod. Systém si vše analyzuje sám a snaží se docílit těch nejefektivnějších výsledků.
Video: Sklik nabízí přeskočitelný videospot (po 5 sekundách) nebo krátký bumper (6 sekund, nelze přeskočit).
Audio: Reklama v podcastech a rádiích (Expres FM, Classic Praha). Skvělé je, že při přehrávání audia se uživateli zároveň zobrazuje i banner, na který může kliknout.
Nativní reklama na Seznamu je chytře promyšlený formát marketingu, který se snaží přirozeně zapadnout do obsahu webových stránek, na nichž se zobrazuje. Pokud například prodáváte plavky a příslušenství do vody, reklama by se neměla tvářit jako agresivní prodejní inzerát, ale měla by čtenáře spíše nalákat na zajímavé informace související s tématem.
Aby byla jistota, že oslovíte správné publikum, je klíčové přesné cílení. V případě zmíněných plavek byste se mohli zaměřit na:
Tento formát je fascinující svou variabilitou – umožňuje nahrát více než 10 různých prvků najednou. K dispozici máte krátký i dlouhý titulek, logo, název firmy, obrázky, barvy i favikonu. Seznam následně tyto prvky sám vybírá a skládá do reklamy tak, aby nejlépe odpovídala volnému místu na konkrétní stránce.
Kombinovaná reklama je výborná pro úsporu času. Nemusíte se zatěžovat složitou tvorbou grafiky pro každý rozměr zvlášť, a přesto ji skvěle využijete jak v rámci oslovování nových zákazníků (akvizice), tak při připomínání se těm stávajícím (retargeting).
Retargeting je zobrazování reklamy lidem, kteří už s vaší stránkou v minulosti nějakým způsobem interagovali. Jsou to uživatelé, kteří vás už alespoň trochu znají a vědí, co nabízíte.
Nákupní cesta v digitálním světě bývá mnohdy o dost delší, než kdybychom se rozhodli jít na tržnici vybrat pár jablek. Rozhodovací proces na internetu ovlivňují stovky nabídek, které mezi sebou neustále bojují o pozornost uživatele. Proto je nesmírně důležité cílit strategicky. Právě retargeting vám umožňuje uživatele nejdříve seznámit se značkou, poté mu ukázat konkrétní produkt a nakonec ho nalákat na speciální akci či slevový kód, který ho dovede k finálnímu nákupu. Jen málokdo totiž nakoupí u někoho, o kom nic neví nebo komu zatím nedůvěřuje.
Dynamický retargeting: Tato kampaň mívá nejvyšší konverzní poměr. Lidem se v ní totiž automaticky zobrazují přesně ty produkty z vašeho e-shopu, které si už v minulosti prohlíželi. Tím, že se jim efektivně připomínáte, šance na dokončení objednávky prudce stoupá.
Retargeting závisí na seznamech uživatelů sbíraných přímo na vašem webu. Aby se tato publika mohla vytvářet, stačí na stránky vložit jednoduchý HTML kód. Díky němu systém každého návštěvníka rozpozná a zařadí do správné skupiny pro budoucí oslovení. Jde o jednu z nejefektivnějších forem online propagace, o kterou by byla velká škoda přijít.
Sklik je pro lokální firmy často „zlatý důl“, ale vyžaduje rozvahu. Spuštění reklamy je jen začátek – skutečné umění je kampaň průběžně optimalizovat tak, aby se vám investice vracela a PNO drželo v rozumných mezích. V Digiamu se vždy díváme na reálná čísla: reklama musí především vydělávat, ne jen hezky vypadat.
