Seznam vznikl v roce 1996 jako první český vyhledávač a dodnes v tuzemsku konkuruje celosvětovému gigantu Googlu. Jeho návštěvnost je dlouhodobě stabilní především díky obsahu na Novinky.cz, Firmy.cz a dalších webech a službách, které vlastní. Přes jeho reklamní systém Sklik jste dnes schopni oslovit až 95 % českých uživatelů internetu. Tudíž pokud podnikáte v České republice, doporučujeme číst dál a zvážit, zda by inzerce na Skliku ve vašem případě dávala smysl.
Sklik je PPC systém, ve kterém nastavíte vše potřebné, aby se vaše reklamy objevily na Seznamu a webových stránkách, které pod něj spadají.
Je důležité si říct, že tyto dvě platformy, i když se mohou zdát podobné, mají zcela odlišné prostředí a různé potřeby publika. Neznamená to tedy, že pokud vám Google Ads nefunguje, bude ten samý výsledek na Skliku. Sklik je pouze pro české publikum, kdy největší podíl mají lidé ve věku 55–64 let. Tito uživatelé mají odlišné nákupní chování než publikum na Googlu. Zároveň je zde méně konkurence, tím pádem se cena pohybuje v nižších hodnotách.
Pro inzerci na Seznamu budete potřebovat založit účet na Skliku. Systém vás provede procesem registrace a jakmile bude vše nastaveno, ocitnete se na domovské stránce, která vypadá v případě (prozatím) neaktivního účtu takto:
V rámci horního menu zde najdete jednotlivé účty (v případě, že pod e-mailem máte více propagovaných projektů), kampaně, (kde se odehrává veškeré nastavení), možnost exportu reportů, nástroje neboli nastavení (fakturace, měření konverzí aj.) a poté zprávy, které většinou obsahují systémové doporučení a hlášky od Skliku.
Podmínkou pro založení první kampaně je nastavení fakturace a podrobností o firmě v sekci Nastavení.
V přehledu kampaní lze vidět graf, který si můžeme upravit dle touženého data a soubor základních metrik, které bychom měli znát:
Podmínkou pro založení první kampaně je nastavení fakturace a podrobností o firmě v sekci Nastavení. Jakmile máte připraveno, můžeme rozkliknout “Vytvořit kampaň” a dostáváte se do výběru typů kampaně.
Reklama ve vyhledávání, která se zobrazí jakmile uživatel zadá klíčové slovo do vyhledávače Seznam.
Práce s klíčovými slovy je při zakládání vyhledávacích kampaní jádro úspěšnosti. Pokud bude reklama na prodej jízdních kol, ale jako klíčové slovo zadáte “výměna kola na autě” jedná se o nerelevantní nabídku, na kterou buď nikdo neklikne nebo se na vaši stránku dostane uživatel, který odejde bez nákupu a vy navíc platíte za jeho proklik.
Sklik každou reklamu hodnotí skóre kvality. Toto hodnocení má několik faktorů – textace, rozmanitost slov, landing page… V případě, že reklamu propojíte s nerelevantními klíčovými slovy tak získáváte nižší skóre. Sklik vás tak nejen umisťuje níže ve vyhledávání, ale i zdražuje cenu za proklik.
Obecné dotazy jsou vhodné o rozšiřování povědomí o značce. Jedná se o “soft” vyhledávání v podobě vzdělávání nebo průzkumu. Lidé v této sekci nejsou připraveni provést nákup, na druhou stranu zde dosáhneme většinou velkého objemu zobrazení.
U výkonových dotazů je již vyšší šance, že dojde ke konverzi. Lidé jsou rozhodnější a často se objevují slova akce – koupit, objednat, stáhnout apod.
Na oba druhy lze přizpůsobit reklamu tak, aby odpovídala nákupní náladě publika.
Vizuální reklama zobrazující se na Seznamu a tisících webech, které spadají či mají spolupráci se Seznamem.
Každá forma banneru mívá jinou efektivitu a proto je užitečné podívat se jaké rozměry potřebujete (jinak je kvůli velikosti Sklik zamítne) a následně vytvořit alespoň pár různých verzí, které následně otestujete.
Svislé formáty:
Čtvercové formáty:
Vodorovné formáty:
A má cenu vytvářet tolik formátů? Podle statistik z Skliku jsou první čtyři nejefektivnější bannery napříč obory v rozměrech 320×100, 300×300 300×600, 480×300 px. Můžete si tyto rozměry uložit a otestovat jako první, aby nedošlo k plýtvání jak času, tak financí na bannery, které pro vás nebudou mít dostatečnou návratnost investice.
Bannery se zobrazují na různých webových stránkách, které už tak uživatele zahlcují informacemi. Je potřeba mít na paměti přehlednost a čitelnost textu. Barvy by měly vycházet z vaší značky a landing page, kam se uživatel proklikne. Pište pravdivě (pokud je sleva 20 %, nesnažte se získat prokliky se slevou na banneru 80 %, uživatelé nejen že neprovedou konverzi, ale nebudou vaší značce důvěřovat).
Design banneru je skvělá příležitost pro testování různé textace, CTA, obrázků a barev. Rozdíly ve výsledcích jsou kolikrát markantní a proto nepodceňujte kvalitu bannerových reklam.
Velmi podobná obsahové kampani s rozdílem, že nastavení má určitá omezení (je tímto zároveň snazší, pokud se nechcete zabývat detaily) jako cílení, publika, zájmy apod. Systém si vše analyzuje sám a snaží se docílit těch nejefektivnějších výsledků.
Sklik nabízí dva druhy video reklamy a to videospot (přeskočitelný po 5 sekundách) a bumper (dlouhý 6 sekund, nepřeskočitelný). Video se následně zobrazuje například na domovské stránce Seznamu, Stream.cz, Prozeny.cz atd.
Reklama pouze v audio formě, která se následně zveřejní jak v rádiích (FM Expres a Classic Praha), tak podcastech Seznamu (Podcasty.cz). Audioreklama se v poslední době stává čím dál populárnější a Seznam rozšiřuje tuto kategorii o různé dodatečné formy propagace jako je tematický rozhovor o vašem produktu přímo ve vysílání nebo rovnou partnerství s konkrétním podcastem.
Při přehrávání audio reklamy se zobrazuje ve stejnou dobu banner.
Nativní reklama na Seznamu je chytře promyšlený formát marketingu, který zapadá do tématu webových stránek, na kterých se zobrazuje. Pokud například prodáváte plavky a příslušenství do vody, reklama by se neměla tvářit jako prodejní, ale měla by čtenáře nalákat na další zajímavé informace. Aby byla jistota, že se bude zobrazovat správnému publiku, nastavíte cílení. To by v případě plavek mohlo být například:
Pokud chcete rozšířit zásah pak můžete otestovat obecnější zacílení:
Kombinovaná reklama na Skliku je kombinací více než 10 prvků, které je zde možné nahrát. K dispozici máte titulek (krátký a dlouhý), logo s názvem firmy, obrázky, barvy a favikonu. Seznam následně vybírá a skládá reklamy podle vhodnosti a zobrazení na dané stránce.
Kombinovaná reklama je výborná pro ušetření času v případě, kdy se nechcete zatěžovat tvorbou grafiky a využijete ji v rámci retargetingu i akvizičních kampaní.
Retargeting je zobrazování reklamy skupině lidí, kteří už nějakým způsobem interagovali s vaší stránkou. Jsou to uživatelé, kteří vás už alespoň mírně znají a mají povědomí o tom kdo jste a co nabízíte. Nákupní cesta v digitálním světě bývá mnohdy o dost delší, než kdybychom se rozhodli jít na tržnici vybrat pár jablek. Rozhodovací proces na internetu je ovlivněný stovkami nabídek, které se perou o pozornost uživatele a následný nákup. Je tedy důležité reklamou cílit strategicky.
Od toho je tu retargeting, který nám umožňuje uživatele seznámit se značkou, produktem, a následně uživatele nalákat na případnou akci či slevový kód a dovést k nákupu. Ten by přece jen dokončil málokdo, pokud neví, kdo to prodává, jak kvalitní to je a jestli to vůbec chce.
Retargetingové kampaně na Skliku jsou nejčastěji ve formě display reklamy nebo dynamických bannerů, kdy se lidem zobrazí produkty z vašeho e-shopu, které si již v minulosti prohlíželi.
Tyto kampaně mívají vyšší konverzní poměr. Je to právě kvůli tomu, že vás již toto publikum zná a čím déle a efektivněji se budete připomínat, tím stoupá šance, že uživatel provede konverzi.
Retargeting závisí na publicích, která se sbírají na vašem webu. Aby se tyto seznamy mohly vytvářet, je potřeba na vaše stránky vložit jednoduchý HTML kód. Po vložení má systém přístup k informacím, zda uživatel navštívil váš web a může tohoto člověka zařadit do příslušného publika. Retargeting je jeden z nejzásadnějších forem online propagace. Je to cílená reklama, o kterou by bylo škoda přijít.
Na českém trhu je Sklik velkým hráčem. Nabízí uživatelskou základnu, která může být pro lokální firmy zlatý důl. Stále se ale jedná o komplexní PPC platformu, ve které přemýšlejte a jednejte strategicky a s rozvahou. V Digiamu klademe důraz na výsledky našich klientů a reálné finanční přínosy z propagace na Seznamu. Proto spuštění reklamy je jedna věc, ale aby přinášela kvalitní uživatele a na závěr dovedla ke konverzi v rozmezí daného PNO je věc druhá.
