Display reklamu si můžeme nejsnadněji představit jako klasický reklamní plakát nebo billboard v ulicích města. Je to vizuální formát v určitém rozměru, který má za úkol upoutat pozornost kolemjdoucích. V online světě se z plakátu stává banner a z městské ulice jsou to webové stránky, mobilní aplikace nebo sociální sítě. I v dnešní době hraje tento druh propagace v digitálním marketingu nenahraditelnou roli.
Display reklama se uživatelům zobrazuje v podstatě všude tam, kde tráví svůj čas online – na zpravodajských portálech, video platformách, v mobilních hrách nebo při běžném scrollování sociálními sítěmi.
Google Display Network (GDN): Jedním z nejdůležitějších pojmů je právě „obsahová síť Google“. Jde o obrovský soubor milionů webů a aplikací, které spolupracují s Googlem a skrze systém AdSense mu poskytují prostor pro vaše bannery.
Nejčastěji ji používáme při:
Kromě vizuální podoby (banner vs. text) je tu jeden zásadní rozdíl v přístupu: Obsahová (display) reklama si vás najde sama. Zatímco ve vyhledávání se reklama zobrazí až na základě vašeho konkrétního dotazu, banner se vám ukáže pasivně při prohlížení internetu. To z nich dělá dvě zcela odlišné disciplíny, které vyžadují jiný přístup k nastavení i kreativě.
Tento formát je považován za královnu remarketingu. Funguje tak, že do systému nahrajete jen texty, obrázky a logo. Google si tyto podklady sám „přebere“ a automaticky sestaví banner v rozměru, který se zrovna hodí pro daný web.
Protože display reklama cílí na široké spektrum uživatelů, je důležité si tyto skupiny správně vyselektovat:
Příklad z praxe: Jana si otevřela cukrárnu v Plzni s dětským koutkem. Aby o sobě dala vědět, nastaví bannerovou reklamu tak, aby se zobrazovala pouze ženám v určitém věku, které se aktuálně nacházejí v Plzni. Takto osloví přesně svou cílovou skupinu – maminky z okolí.
Příklad z praxe: Tomáš nabízí online kurz jógy v češtině. Nastaví tedy kampaň pro celou ČR, ale přidá podmínku zájmu o „jógu“ a „zdravý životní styl“. Tím zajistí, že jeho banner uvidí lidé, pro které je kurz relevantní.
Zde display reklama nemá konkurenci. Globálně dokončí nákup v e-shopu v průměru jen 3 % návštěvníků. Zbylých 97 % jsou potenciální zákazníci, kteří odešli bez objednávky. Remarketing vám dává možnost tyto lidi znovu oslovit a přivést je zpět.
S display reklamou pracujeme v Digiamu na denní bázi – od návrhu kreativ až po technickou správu kampaní. Pokud se do toho pouštíte sami, naše rada zní: testujte. Rozdělte si publika a různé verze bannerů do samostatných sestav. Jen tak zjistíte, co na vaše zákazníky skutečně funguje, a budete se moci v marketingu posouvat dál.
