Natálie Pospíšilová
2. 3. 2026
Google Ads je reklamní platforma umožňující placenou propagaci produktů a služeb napříč internetem.
Jak velké je jeho působení celosvětově si můžeme uvést na číslech:
S tím, jaký má na nás Google vliv, si nejspíš umíme představit, jakou má sílu co se týče marketingu. Pojďme tedy projít základy do úspěšného startu v PPC marketingu, ať už s Google Ads začínáte nebo se chcete nabít novými vědomostmi.
Oba názvy se vztahují k jedné společnosti, nicméně v roce 2018 se Google Adwords změnil na Google Ads. Společnost vzala v potaz rozšiřování své nabídky propagace jako je například o obsahovou nebo video reklamu, a rozhodla se změnit název. Ten lépe odpovídá aktuálnímu fungování platformy.
Reklama na Googlu má mnoho podob a proto je důležité vyznat se v jednotlivých typech.
Jakmile uživatel zadá vyhledávací dotaz do Googlu, zobrazí se řada výsledků z toho prvních několik pozic jsou sponzorované reklamy. Na základě hodnocení Googlu (kvality reklamy, nabízené ceny za proklik, relevance stránky…) se výsledky seřadí. Samozřejmě čím výš se se svou reklamou zobrazíte, tím větší je pravděpodobnost, že na ni uživatel klikne. Po tomto úseku již máme klasické organické výsledky, ve kterých se zobrazujeme již na základě kvalitního SEO.
Obsahovou reklamu můžete vidět ve formě bannerů různých velikostí téměř na každé webové stránce. Nejčastěji se tato forma propagace používá pro zvýšení povědomí o značce nebo v rámci remarketingu. Zobrazuje se napříč obsahovou sítí Google (Google Display Network), což je na tisíce webových stránek, které vedou spolupráci se společností Google a poskytují mu plochu pro inzerci.
Přes Google Ads se zakládají a nastavují také kampaně na YouTube. K dispozici je nejen klasický reklamní spot na začátku videa, ale hned několik dalších formátů které můžete testovat. U spotu nyní můžete nastavovat, zda bude reklama přeskočitelná či ne a dle toho uzpůsobit obsah. Propagaci lze dělat i v YouTube Shorts nebo přímo na domovské stránce pomocí velkého formátu kombinovaného banneru, tzv. Masthead.
YouTube platforma je výborným nástrojem jak o sobě dát vědět novým zákazníkům.
Perfektní volba a must-have pro e-shopy. Reklama se zobrazuje, tak jako ta vyhledávací, pouze po zádání klíčového výrazu do vyhledávače. Na místo textu se ale vaše zboží zobrazí v seznamu produktů, kde můžete zaujmout klíčovými informacemi. Právě tyto údaje si Google bere přes tzv. XML feed. Jedná se o soubor, který obsahuje seznam všech vašich produktů, a poskytuje tak Googlu možnost zobrazovat v reklamě podrobnosti.
Jestliže jste například restaurace v určité lokalitě města, kde chcete oslovit uživatele v okolí, jsou Google mapy jednou z možností jak na sebe upozornit. V levém sloupci se váš podnik vyhoupne na přední pozice a máte tak větší šanci, že nalákáte nové zákazníky, kteří zrovna aktivně vyhledávají vaše služby. Samozřejmě tak, jako ve vyhledávací kampani, platí hodnocení Googlu na základě relevance k dotazu od uživatele.
Kampaň, která kombinuje všechny druhy dohromady. Performance Max byla pro reklamní agentury relativně dlouhou dobu jakási černá skříňka. Kampaň totiž poskytovala velice málo dostupných statistik a špatně se nad ní udržoval jakýkoliv systém úprav a monitoringu.
Nyní se však stává čím dál transparentnější a má často signifikantně lepší výsledky než například samotná produktová kampaň. Performance Max je totiž poháněná AI a s daty, které ji poskytnete (obrázky, popisky, video, produkty, publika) dokáže efektivně mapovat kdy, komu a jakým způsobem zobrazí reklamu.
Ačkoliv se jedná o výkonnou kampaň s velkým potenciálem, nedoporučovali bychom ji mít jako jedinou kampaň na Google Ads. Tento druh se stále vyvíjí a je moudré mít podchycenou případnou změnu výkonu i ostatními kampaněmi.
Na Google Ads se setkáme se spoustou možností jak lze propagaci nastavovat. Manuální strategie je stará klasika, kdy nastavujete konkrétní hodnotu za proklik nebo zhlédnutí. Jsou to strategie na jistotu. Nyní s nástupem automatizace a AI se tyto podmíněné strategie stávají méně výkonnými oproti těm, kdy z většiny předáte otěže Googlu.
Pokud již máte svůj účet Google Ads, přihlášení by nemělo být problém. Pokud účet zakádáte, na hlavní straně Google Ads kliknete na tlačítko “Začít” kdy vás systém rovnou hodí do sekce zakládání účtu.
Než tak ale provedete sjeďte na stránce o něco níže, kde si doporučujeme projít nabídku, kterou Google Ads aktuálně nabízí a zvážit, zda bonus nevyužijete. Pro začínající firmy je to výborný start, jak si systém oťukat a ušetřit přitom peníze.
Teď už ale k nastavení samotného účtu.
Následně máte možnost propojit ostatní účty s Google Ads. Tento krok je možné provést později, nicméně pokud chcete například propagaci na YouTube, je propojení nutné. Googlu (a jeho algoritmu) tak zároveň poskytnete ucelenější informace o vaší značce.
Vytváření první kampaně můžeme prozatím přeskočit a dostáváme se k platebním údajům. Po vyplnění odesíláte finální formulář a dostáváte se do systému Google Ads.
Nyní se ocitáte na hlavní stránce Google Ads, která nebude mít aktuálně k dispozici žádné statistiky jako názorný účet níže. První kampaň teprve čeká na založení, ale grafy se začnou rychle plnit zajímavými čísly.
Pro pochopení a správné nastavení vaší první kampaně je potřeba si vysvětlit z čeho se skládá a co vlastně chceme sledovat.
Konverzí rozumíme cíl reklamy. Ten ale může být pro každou formu byznysu jiný:
Je naprostým základem určit si tento cíl, protože algoritmus kampaní se následně přizpůsobuje podle toho jaké publikum provedlo konverzi. Pokud zadáme jako konverzní akci například jen navštívení hlavní stránky, může Google přivádět uživatele, kteří na reklamu kliknou, ale nedokončí nákup. Platíte pak úplně zbytečně za prokliky bez výsledku.
Konverzních akcí může být hned několik, ačkoliv jen jedna by měla být primární. Jako sekundární můžeme následně brát například:
Z těchto sekundárních cílů se dá samozřejmě vytvořit následně publikum a cílit na něj v rámci remarketingu.
Ke správnému měření všech vašich cílů je zapotřebí mít účet na Google Analytics. Jedná se o nepostradatelný nástroj pro PPC a SEO, který se vám v budoucnu bude určitě hodit. Jak se zaregistrovat a měření nastavit vysvětlujeme v tomto článku (ODKAZ NA ČLÁNEK).
Před tím, než se do nastavování pustíte je potřeba zamyslet se nad měřením konverzí.
Pobídka pro vytvoření kampaně na vás bude čekat hned na několika místech, ať už kliknete na modré plus v levém sloupci a nebo se prokliknete přímo přes tlačítko “Nová kampaň”. Na ukázku si vytvoříme vyhledávací kampaň
Jednoduchá a přednastavené sekce vám ulehčí práci, pokud jste začátečník. Nicméně je důležité zmínit, že cesta ke správné strategii mnohdy není tak jasná, jak zde Google Ads nabízí. Pokud zvolíte “Kampaně bez pokynů”, budete si moci vše nastavit dle svého uvážení.
Po kliknutí na zmíněné nastavení kampaně zadáte typ, kterým je vyhledávání. Jak můžete vidět, je zde maximální výkon (Performance Max), obsahová (bannerová) kampaň, produktová kampaň i propagace aplikací. Později se k nim můžete vrátit a zhodnotit, zda stojí za otestování.
Zde zkontrolujte konverzní akce, které jste nastavovali prostřednictvím Google Analytics.
Zvolte název, který bude jasný a přehledný. Jakmile budete mít v účtu více kampaní, je potřeba se v nich bez problému vyznat. V rámci Digiama vpisujeme vždy kromě názvu kampaně také její druh a strategii, na kterou je nastavena. Zkratky si proto můžete vytvořit jaké uznáte za vhodné, hlavní je, že se v nich vyznáte.
Následuje nastavení nabídky, neboli na co se chcete v rámci celé kampaně zaměřit.
Pro tuto kampaň zvolím nabídku na základě prokliků a v mém případě dávám limit pro maximální cenu za proklik 5 Kč.
Zde je hned několik parametrů, které je potřeba strategicky zvolit.
Na základě lokality nebo rádiusu můžete zadat konkrétní místo, na které máte v plánu cílit. Na příkladu je uvedená jak Praha, tak Liberec, tudíž kampaň bude cílit na obě místa zároveň v okruhu 10 km.
Dodatečné zahrnutí publik je třeba chápat následovně:
Následně zadejte jazyk, jaké vaše publikum používá a v jakém jazyce je vaše webová stránka. V případě politických reklam je potřeba potvrdit tuto skutečnost a poslední úkol, který vás čeká v rámci nastavení kampaně jsou publika.
Nejdříve si pro lepší orientaci upřesníme dva pojmy:
Klíčová slova jsou vyhledávacími výrazy uživatelů, na které se snažíme cílit reklamu. Na základě nástrojů jako je Ahrefs nebo přímo v Google Ads zabudovaný Plánovač klíčových slov se můžeme podívat, na které vyhledávací výrazy má cenu tvořit reklamní sestavu.
Nástroj ideální pro start a zcela zdarma je dostupný přímo v Google Ads. Najdete ho v sekci Nástroje > Plánování > Plánovač klíčových slov (Google keyword planner). Zde máte funkce hledání nových výrazů nebo analýzu vašeho seznamu.
Na příkladu “obojky pro psy” můžeme vidět vysoký počet vyhledávání, ale také vysokou konkurenci. Ta naznačuje, že se o první místa bude prát spousta jiných inzerentů a tím pádem stoupá také nabídka. V tomto případě bychom za první pozice zaplatili cca 15 Kč.
Takto si můžete ověřit vyhledávanost a ceny u celého vašeho seznamu klíčových slov.
Klíčová slova můžeme pro Google dále specifikovat. Při vkládání seznamu do jednotlivých sestav je potřeba mít na paměti jednotlivé shody:
Pro nevhodné výrazy, na které se zobrazí naše reklama, existuje funkce vylučování. V sekci Statistiky a přehledy > Vyhledávací dotazy můžete vyloučit ty výrazy, na které se nepřejete v budoucnosti zobrazovat. Můžete si z takovýchto výrazů dělat složky a následně v Nástroje > Sdílená knihovna > Seznamy vyloučení si vést seznamy, které lze aplikovat na další kampaně.
Skupiny klíčových slov rozdělujeme do reklamních sestav také kvůli tomu, že hodnocení reklamy závisí mimo jiné na zmínění výrazů v textaci reklamy. Textace má limity a pokud nepoužijete většinu seznamu, může se vám tímto snížit síla reklamy.
Dostáváte se k vytváření reklamy tak, jak se bude zobrazovat ve vyhledávání. Dejte si záležet na těchto bodech:
Po poctivém vyplnění by vaše reklama měla ideálně zaujímat silné hodnocení. Síla reklamy je součástí tzv. Skóre kvality (Quality Score). Reklama od Googlu dostane číslo od 1–10 s tím, že čím vyšší je, tím lépe. Toto hodnocení se skládá hned z několika faktorů, kterými je například vstupní stránka, relevance klíčových slov nebo reklamy.
Skóre si u jednotlivých klíčových slov můžete zkontrolovat v sekci Publika, klíčová slova a obsah. V levém sloupci vidíte klíčové slovo na které se reklama zobrazila a ve sloupci skóre pak číslo, které vám Google Ads udělil. U každého výrazu může být číslo jiné. Toto je právě jeden z důvodu, proč se v každé sestavě snažíme cílit na podobnou skupinu klíčových slov – aby reklama korespondovala s každým výrazem.
Nastavení rozpočtu je možné dvěma způsoby:
Podívejte se ještě jednou na všechna klíčová slova, kde uvidíte jejich vyhledávanost a ceny za proklik.
Gratuluji, máte založený účet a svou první kampaň na Google Ads. Informace popsané v článku jsou základy, které je potřeba neustále rozšiřovat. PPC je odvětví marketingu, které nikdy nespí a systémy, v kterých denně pracujeme se stále vyvíjí.
Vytvořením účtu to teprve začíná. Teď, když vám brzy kampaň začne přinášet výsledky je potřeba sledovat, jak se reklama chová a zda se zobrazuje relevantnímu publiku. Pokud máte zájem vzdělávat se v tématu PPC dál, zde naleznete další užitečné informace, které se již do tohoto článku nevešly.
