Pavlína Široká
30. 3. 2026
Aktualizováno 30. 3. 2026
Chcete se vydat dráhou copywritera, ale nejste si jistí, co taková práce skutečně obnáší? Copywriting není jen o psaní textů, ale o schopnosti porozumět lidem, přemýšlet v souvislostech a tvořit obsah, který má jasný cíl – a to i v době, kdy do tvorby stále více vstupuje umělá inteligence. V tomto článku se dozvíte, co copywriter dělá, jaké dovednosti k tomu potřebuje a kde se může dál rozvíjet – od kurzů až po knihy a inspirativní zdroje.
Copywriter je textař, jehož úkolem je vytvářet online texty, se kterými se čtenáři ztotožní a které je vedou k určité akci – nejčastěji k nákupu nebo jiné konverzi. Může jít o obsah webových stránek, články na blog, popisy produktů, newslettery nebo texty reklam a kampaní.
Copywriter ale není jen někdo, kdo perfektně ovládá český jazyk a ve škole mu šly slohové práce. Jeho práce vyžaduje mnohem víc než bezchybné psaní – především schopnost vystihnout slovy to, co publikum skutečně potřebuje slyšet. Copywriting tak není jen kreativní, ale i do určité míry psychologická disciplína.
V neposlední řadě bychom si měli uvést na pravou míru, že copywriter není „copywrigther“, což je výraz, který pravděpodobně vznikl mylnou domněnkou, že copywriting je odvozený od slova „copyright“. Psaní textů však s označením autorského práva nemá nic společného.
Úkolem copywritera je pomocí dobře zvolených slov a srozumitelného textu vést čtenáře k určité akci – ať už jde o nákup, registraci nebo jiné rozhodnutí. Nesnaží se přitom lidi manipulovat, ale porozumět tomu, jak přemýšlí, co prožívají a jaké problémy řeší. Na základě toho vytváří obsah, který přirozeně nabízí řešení jejich potřeb.
Eugene Schwartz ve své knize Breakthrough Advertising pro práci copywritera použil tato slova: „Copywriting nemůže vyvolat touhu po produktu. Může pouze vzít naděje, sny, obavy a touhy, které již existují v srdcích milionů lidí, a zaměřit je na konkrétní produkt. To je úkol copywritera: nevytvářet touhy, ale správně je nasměrovat.“.
Rozsah práce copywritera je velmi pestrý a nabízí řadu možností, jak se v praxi uplatnit. Nejčastěji jsou to tyto:
Každý profesionální copywriter by ovšem měl mít základní znalosti a ideálně i zkušenosti v rámci celého digitálního marketingu, s uživatelskou použitelností webu, optimalizací webu pro vyhledávače a dalšími disciplínami.
Práce copywritera není jen o psaní. Ve skutečnosti tvoří samotné psaní jen část celého procesu. Mnohem důležitější je to, co mu předchází – pochopení zadání, cílové skupiny a cíle, který má text splnit.
Typická práce copywritera tak probíhá v několika navazujících krocích:
Na začátku stojí zadání – například vytvořit prodejní stránku, článek nebo e-mailovou kampaň. Klíčové je pochopit, co má text splnit. Může prodávat, informovat i budovat značku zároveň.
Tyto cíle se často prolínají, ale obvykle jeden z nich hraje hlavní roli. Úkolem copywritera je určit, který to je, a tomu přizpůsobit strukturu i sdělení textu. Bez jasného cíle nemůže vzniknout kvalitní výstup.
Copywriter si zjišťuje informace o tématu, produktu, konkurenci i cílové skupině. Právě v této fázi vzniká základ pro obsah, který dává smysl a není jen obecný.
Dříve než začne psát, navrhne si osnovu textu. Rozhoduje se, jak bude text vystavěný, jaké body bude obsahovat a v jakém pořadí na sebe budou navazovat.
Teprve nyní přichází na řadu samotné psaní. Copywriter převádí informace do srozumitelného, čtivého a účelného textu, který odpovídá cílové skupině i stylu značky.
První verze textu je jen základ. Následuje stylistické vylepšení formulací, zpřesnění sdělení, sladění tónu značky a odstranění zbytečností. Právě při editaci copywriter posouvá text na vyšší úroveň – doplňuje kontext, zpřesňuje sdělení a dává mu skutečný dopad, který samotný první návrh (ať už lidský nebo vytvořený pomocí AI) často nemá.
Na závěr se text upravuje podle konkrétního cíle – například z pohledu SEO, konverzí nebo čitelnosti. Copywriter kontroluje, zda text skutečně plní svůj účel.
Každý copywriter může mít svůj vlastní postup, ale princip zůstává stejný: kvalitní text nevzniká náhodou, ale jako výsledek promyšleného procesu. Čím lépe ho zvládnete, tím lepší výsledky vaše texty přinesou.
AI dnes výrazně zrychluje práci s obsahem. Pomáhá s rešerší, návrhem struktury, generováním prvních verzí textu nebo hledáním nových úhlů pohledu. Copywriter tak může pracovat efektivněji a soustředit se na to, co má největší hodnotu.
Zároveň ale platí, že AI pracuje s existujícími daty a nedokáže plnohodnotně nahradit lidský úsudek, zkušenost ani schopnost pochopit kontext značky a cílové skupiny.
Dnes může základní text vytvořit téměř kdokoliv. To, co odlišuje kvalitního copywritera, je:
Právě tyto aspekty jsou pro AI zatím obtížně nahraditelné.
Nejúčinnější přístup dnes spočívá v kombinaci AI a lidské práce. Copywriter může AI využít například pro:
Aby byl copywriter úspěšný ve svém oboru, měl by kromě samotného psaní disponovat i jinými dovednostmi. Kvalitní copywriteři jsou zpravidla velmi zvědaví lidé, kteří dokáží nacházet příběhy takřka ve všem. Umění dobře psát tedy vyžaduje především směsici zvídavosti a houževnatosti.
Měkké dovednosti (soft skills), které jsou předpokladem pro vznik kvalitních textů, zahrnují zejména:
To ale není všechno. Kromě těchto vlastností potřebuje copywriter ovládat také dovednosti, které souvisí přímo s psaním jako takovým, tzv. tvrdé dovednosti (hard skills).
Vzdělávat se v copywritingu, případně i marketingu a kreativním psaní, můžete (a měli byste) mnoha způsoby. Patří mezi ně zejména:
Obsahu na toto téma je dnes obrovské množství a neustále přibývá – stačí si jen vybrat a být aktivní.
Kurzy mají velkou výhodu v tom, že kromě nových informací získáte i zpětnou vazbu a konkrétní doporučení do praxe. Dozvíte se, jak přemýšlejí zkušení copywriteři, jak strukturovat text a na co si dát při psaní pozor. V současnosti navíc řada kurzů pracuje i s tématem AI a ukazuje, jak ji při tvorbě obsahu efektivně využít.
Na českém trhu najdete širokou nabídku kurzů – od základních online programů až po pokročilejší školení zaměřená například na:
Kurzy nabízí jak marketingové agentury, tak jednotliví copywriteři a lektoři.
Pokud s copywritingem teprve začínáte, zaměřte se na kurzy, které vás provedou základy a ukážou, jak psát pro různé platformy.
Patří mezi ně například:
Pokročilejší copywriteři mohou využít rozvojové kurzy zaměřené na hlubší práci s textem a strategii. Ty se často věnují:
Tyto kurzy nabízejí jak agentury, tak zkušení copywriteři.
Svoje vlastní školení pořádají i zkušení copywriteři jako Pavel Šenkapoun nebo Richard Dobiáš. Pokud je vám styl některého z nich blízký, může to být dobrý způsob, jak se posunout dál.
Pokud chcete jít ještě více do hloubky, hledat vlastní styl a učit se přímo od zkušených autorů, můžete zvážit i komplexnější programy, jako je Škola mistrů textu Otta Bohuše.
Ne každý kurz vám automaticky přinese výsledky. Při výběru se zaměřte především na to, kdo kurz vede, jaké má zkušenosti a zda nabízí i praktickou zpětnou vazbu. Důležité je také to, jestli vás kurz naučí přemýšlet nad textem v kontextu – tedy nejen psát, ale chápat, proč text funguje a jaký má cíl.
Jak se stát dobrým copywriterem? Přece tak, že se budete učit od těch nejlepších. Získat praktické rady a tipy, které využijete při psaní, nebo se inspirovat praktickými příklady můžete právě tím, že budete pravidelně číst blogové příspěvky zkušených copywriterů, ať už přímo na jejich blozích nebo v příspěvcích do magazínů.
Blogy špičkových copywriterů se navíc vyznačují osobitým stylem, takže pro vás bude velkou inspirací už samotný způsob, jakým autoři o tématu pojednávají.
Mezi známé české copywriterské blogy a magazíny patří:
Ze zahraničních zdrojů stojí za pozornost například:
Vydat se dráhou copywritera vyžaduje – zejména na začátku – hodně učení. Nejen samotného copywritingu, ale i psaní jako takového a dalších přidružených oborů. Četba knih od zkušených autorů je jedním z nejlepších způsobů, jak si vytvořit pevné základy a pochopit, jak nad textem přemýšlet.
Knih o copywritingu zatím nevyšlo velké množství, zejména na českém trhu. I tak ale existuje řada titulů, ze kterých můžete čerpat inspiraci i praktické know-how:
Kdo chce dobře psát, musí hodně číst – to je základ. Pokud se ale chcete jako copywriter skutečně posouvat, vyplatí se číst i mimo samotný obor. Právě knihy z oblasti psychologie, marketingu, jazyka nebo kreativity vám pomohou pochopit, jak lidé přemýšlejí, co je ovlivňuje a proč některé texty fungují lépe než jiné.
Kromě beletrie a knih o copywritingu tak můžete svou knihovnu rozšířit například o tato díla:
Umělá inteligence dnes dokáže výrazně zrychlit práci s obsahem. Pokud s ní ale chcete pracovat efektivně, nestačí ji jen občas použít – je potřeba si postupně osvojit způsob, jak ji zapojit do své práce.
Nejrychlejší způsob, jak se AI naučit používat, je zapojit ji do reálné práce. Zkoušejte ji využívat při rešerši, návrhu struktury nebo úpravách textu a sledujte, kde vám dává smysl a kde naopak ne.
Zadávejte stejný úkol různými způsoby a porovnávejte výsledky. Díky tomu rychle pochopíte, jak formulace zadání ovlivňuje kvalitu výstupu a co od AI reálně očekávat.
AI vám může připravit základ, ale finální kvalita závisí na vás. Trénujte proto schopnost text upravit, zpřesnit a přizpůsobit konkrétnímu cíli. Právě to je dovednost, která vás odlišuje.
Čím dříve si osvojíte, že AI je pomocník, ne řešení, tím efektivněji s ní budete pracovat. Pomůže vám zrychlit práci, ale směr a kvalitu vždy určujete vy.
Přestože neexistuje jedna univerzální cesta, jak se stát copywriterem, výhodou může být vzdělání v oblasti reklamy, komunikace, žurnalistiky nebo literatury. Ve skutečnosti se ale copywriterem může stát každý, kdo má dobrý vztah k psaní, zvládá práci s jazykem a dokáže přemýšlet kreativně.
Právě schopnost pracovat se slovy tak, aby plnila konkrétní cíl, je to, co odlišuje copywritery od lidí, kteří „jen píší texty“. Dnes se navíc od copywriterů často očekává i schopnost pracovat s nástroji umělé inteligence. Ty mohou výrazně urychlit práci, ale klíčová zůstává schopnost text upravit, doplnit a přizpůsobit konkrétnímu cíli.
Pokud teprve studujete nebo s copywritingem začínáte, snažte se co nejdříve získat praxi – ideálně formou stáže, brigády nebo spolupráce na menších projektech. Velkou výhodou může být i mentor, který vám pomůže zorientovat se v oboru a posune vás dál.
Pokud se vám nedaří najít si hned práci ve firmě nebo agentuře, můžete začít získávat praxi díky vašim známým. Nabídněte lidem ve svém okolí pomoc s konkrétními texty – například pro jejich web, sociální sítě nebo newsletter – a tyto výstupy pak využijte jako ukázky do svého portfolia.
Důležité je se průběžně vzdělávat, ale ještě důležitější je psát. Právě praxe vám nejrychleji ukáže, co funguje a co ne. Mnoho firem je ochotných dát šanci začátečníkům, pokud vidí snahu, aktivitu a chuť se zlepšovat.
Začínající copywriteři také často hledají drobné zakázky na tzv. online trzích s mikro-pracemi, mezi něž patří například webtrh.cz, stovkomat.cz, stomanie.cz nebo jaudelam.cz. Na těchto stránkách lidé inzerují a poptávají různé typy online prací, nejen tedy copywriting. Moc peněz si tady nejspíš nevyděláte, ale můžete tu pro začátek nasbírat nějaké zkušenosti.
| Krok | Co udělat | Co vám to reálně přinese |
| Základy | naučit se principy copywritingu | pochopíte, proč některé texty fungují a jiné ne |
| Praxe | psát vlastní texty (např. články, posty, landing page) | získáte jistotu a zjistíte, co vám jde nejlépe |
| Portfolio | vytvořit ukázky práce (web / PDF) | budete mít co ukázat klientům nebo zaměstnavatelům |
| Klienti | získat první zakázky (známí, malé projekty) | získáte reálnou zkušenost a reference |
| Rozvoj | průběžně rozvíjet dovednosti (SEO, práce s AI, strategie, UX psaní) | zvýšíte svou hodnotu a budete schopni tvořit texty, které skutečně fungují |
Výhodou práce copywritera je především to, že se může rozhodnout, v jakém odvětví by chtěl působit. Pokud je vám například blízká móda, nejspíš nebudete chtít psát popisky produktů pro obchod s elektronikou a naopak. Zamyslete se nad tím, jaká témata jsou vám blízká, jaké typy textů vás baví a kterým směrem se chcete vydat. Pro začátek toho vyzkoušejte co nejvíc, zjišťujte, co vám jde nejlépe a na to postupně navažte.
Zároveň je ale užitečné neomezovat se příliš úzce na jeden obor nebo typ copywritingu. Dobrý copywriter by měl mít širší rozhled, být zvídavý a mít chuť objevovat nová témata. Právě schopnost rychle se zorientovat v různých oborech a pracovat s informacemi je v této profesi velkou výhodou.
Copywriter ve firmách často spolupracuje s marketérem a dalšími kreativci v rámci komunikační strategie firmy, ale není to pravidlem. Pokud se nechcete stát zaměstnancem určité společnosti, můžete pracovat pro marketingovou agenturu nebo dělat sami na sebe a získávat zakázky napřímo.
Rozhodnete-li se hledat zakázky samostatně, můžete využít některý z portálů pro copywritery. Je ale dobré počítat s tím, že konkurence je zde poměrně vysoká a získat první zakázky bez zkušeností nemusí být jednoduché.
Tyto platformy pro vás pravděpodobně nebudou hlavním zdrojem příjmů, ale mohou posloužit jako dobrý start – pomohou vám získat první zkušenosti, reference i přehled o trhu. Zejména v začátcích tak mohou být užitečným doplňkem k dalším formám spolupráce. Copywriteři nejčastěji využívají například tyto portály:
Dnes se velká část komunikace i pracovních příležitostí přesouvá na sociální sítě – a hledání zakázek není výjimkou. Pro copywritery jsou obzvlášť užitečné facebookové skupiny, kde se pravidelně objevují poptávky po textech. Stačí se stát členem, sledovat nové příspěvky na zdi a reagovat na nabídky, které vás zaujmou.
Zároveň ale můžete přidat i vlastní nabídku, pokud máte jasno v tom, co nabízíte a komu. Za návštěvu stojí například tyto skupiny:
To záleží především na vaší osobnosti, kariérních cílech a pracovních preferencích.
Práce na volné noze nabízí velkou flexibilitu a svobodu, zároveň ale vyžaduje disciplínu a schopnost zajistit si stabilní příjem. Pokud právě začínáte, může nějakou dobu trvat, než si vybudujete klientelu a pravidelný zdroj zakázek. S odhodláním, chutí učit se a dostatkem praxe ale můžete postupně uspět i na volné noze.
Naopak práce ve firmě nebo agentuře přináší větší stabilitu, možnost růstu a každodenní spolupráci s dalšími specialisty. Může tak být ideální volbou, pokud hledáte pevnější zázemí a jasnější kariérní směr.
Než se ale rozhodnete, jakou cestou se vydat, zkuste si obě možnosti alespoň částečně vyzkoušet a zjistit, co vám skutečně vyhovuje. Každá z nich má své výhody – důležité je najít tu, která sedí právě vám.
Náš tip: Copywriting má k online marketingu mnohem blíže, než možná vůbec tušíte. Přečtěte si proto raději také článek, jak psát přesvědčivé texty, které prodávají.
Jak jste viděli, copywriting není jen o psaní textů, ale o schopnosti porozumět lidem, přemýšlet strategicky a tvořit obsah, který má jasný cíl. Právě kombinace kreativity, analytického myšlení a praxe dělá z copywritingu obor s velkým potenciálem. Pokud vás baví práce se slovy a chcete vidět konkrétní výsledky své práce, může to být směr, který vám otevře řadu příležitostí.
Co musí umět copywriter?
Copywriter by měl umět psát srozumitelně, strukturovaně a s jasným cílem. Důležitá je také schopnost porozumět cílové skupině, pracovat s informacemi a přizpůsobit text konkrétní situaci. V dnešní době se navíc očekává i orientace v SEO a práce s AI nástroji.
Kolik si copywriter vydělá?
Výdělek copywritera se liší podle zkušeností, specializace a typu spolupráce. Začátečníci si často vydělají spíše nižší částky, zatímco zkušení copywriteři nebo specialisté na konverzní texty, UX nebo strategii mohou dosahovat výrazně vyšších příjmů.
Může AI nahradit copywritera?
AI dnes dokáže výrazně urychlit tvorbu obsahu, ale nenahrazuje schopnost porozumět kontextu, značce a cílové skupině. Kvalitní copywriter využívá AI jako nástroj, který mu pomáhá pracovat efektivněji, ale finální podoba textu zůstává na něm.
Jak si vytvořit portfolio copywritera?
Portfolio můžete začít budovat i bez klientů – například tvorbou vlastních článků, ukázkových textů nebo pomocí projektů pro známé. Důležité je ukázat, jak přemýšlíte nad textem a jak dokážete pracovat s různými formáty.
Je potřeba mít vzdělání, abych se stal copywriterem?
Formální vzdělání může být výhodou, ale není nutné. Mnohem důležitější je praxe, schopnost učit se a neustále zlepšovat své texty. Copywriterem se může stát každý, kdo má dobrý vztah k psaní a je ochotný na sobě pracovat.
Jak dlouho trvá naučit se copywriting?
Základy si můžete osvojit poměrně rychle, ale skutečné zlepšení přichází s praxí. Copywriting je dovednost, která se rozvíjí postupně – čím víc píšete a analyzujete své texty, tím lepší výsledky budete mít.
