Natálie Pospíšilová
17. 3. 2026
Je to nástroj, který Google poskytuje zcela zdarma pro správu všech vašich produktů. Mimo správy ale primárně tyto produkty zobrazuje jak v organickém, tak placeném vyhledávání.
Pokud jste e-shop nabízející desítky a víc produktů, je velká pravděpodobnost, že se jedná o velkou příležitost jak rozšířit vaše působení a upozornit na sebe napříč internetem. Abyste se zobrazili v sekci “Produkty Google” je Google Merchant Center naprostou nutností.
Google Merchant Center navíc nabízí zajímavé statistiky, přehledy a srovnání s konkurencí.
Pokud se tomuto nástroji spíše úmyslně vyhýbáte, potěšíme vás – Google představil jeho vylepšení a tím zjednodušil některé úkony stejně tak jako vytvořil intuitivnější a přátelštější prostředí pro uživatele. Tento svůj upgrade nazval Merchant Center Next.
Pokud již máte účet na Shopify, Prestashop nebo WooCommerce, bude propojování o něco snazší.
Prvním krokem je tato stránka, kde začnete vyplňovat údaje pro úspěšnou registraci e-shopu.
Vyplňte základní informace o firmě:
Po vyplnění se dostáváte na hlavní stranu.
Aby si byl Google jistý, že je zaregistrovaný e-shop váš, vyžaduje, abyste:
Aby se vaše produkty zobrazovaly napříč Googlem, je potřeba systémy nejdřív propojit tak, aby se nejen produkty a informace o nich nahrály do GMC, ale aby se tyto informace také aktualizovaly. Možností propojení je několik:
Díky stálému vylepšování nabízených služeb je nyní Google schopný “skenovat” váš web a vytáhnout si potřebná data rovnou ze stránek produktů. Dávejte ale pozor – tato možnost je vhodná spíše pro weby, které mají perfektní nastavení a na skladu nižší desítky produktů. Jakmile se udělá chyba na webu, Google ji bez ptaní převezme a následně vkládá do reklamy.
Standard pro většinu e-shopů a především pro ty, kteří běží na platformě Shoptet, Woocommerce nebo Shopify. Díky těmto platformám máte možnost přes nainstalovaný plugin pravidelně automaticky nahrávat produktový seznam (tzv. product feed). Díky tomuto doplňku se propojí obě strany a všechny změny, které uděláte na webu, se během pár minut propíší také do Merchant Center a tím pádem i do reklam.
Dejte si tu práci, aby produktová data měla co nejvíce ucelených a přehledných informací pro Google tak, aby je správně a rychle zpracoval.
V sekci Google produkty probíhá ta samá soutěž tak, jako ve vyhledávání. Hledí se mimo jiné na kvalitu reklamy a tu můžete ovlivnit právě kontrolou a “vymazlením” tohoto seznamu.
Jednoduše nedoporučujeme. Pokud nahrajete Excel tabulku s produkty a za týden, měsíc se rozhodnete, že zboží dáte do akce nebo zdražíte, nikam se vám to nepropíše. Co to znamená? Nejen že budete mít v reklamě špatně uvedenou cenu, ale také riskujete zablokování účtu. Mezi webovou stránkou a reklamou na Googlu nesmí být rozdíl v ceně!
Kdo by řekl, že zrovna tohle bude ta část, na které se většina uživatelů zasekne? Vyplní ji špatně nebo jen „přibližně“ podle ceny, kterou mají na webu. Stejně jako u ceny produktu se i cena za dopravu musí přesně shodovat s tím, co uvádíte v košíku. Pokud se tyto údaje liší, riskujete zablokování celého účtu. Dejte si proto na této sekci opravdu záležet.
Pokud máte produktové fotky, které potřebují menší úpravu, Google vás v tomto podrží. AI Product Studio umí například nahradit či smazat pozadí nebo vylepšit kvalitu fotky. Tyto úpravy mohou zlepšit výkon vašich produktových reklam.
Produktový feed je správně propojený a aktualizuje se. Nastává tedy pravý čas na propojení Google Merchant Center s Google Ads. Přes ten totiž budeme spouštět finální reklamu a sledovat vývoj PPC kampaně.
Pokud se produkty úspěšně zobrazují, reklamy běží a vše je v pořádku, zbývá už jen pravidelná kontrola. Stává se, že se ve feedu vyskytne chyba. Je proto důležité účet sledovat a kontrolovat, zda se všechny produkty zobrazují tak, jak mají.
Pro jednoduchou orientaci si v sekci “Produkty” můžete prohlédnout, jak to napříč všemi produkty vypadá se schvalováním. Červená má u vás prioritu – produkty se vůbec nezobrazují. Oranžová znamená, že jsou produkty v zobrazování omezeny. Proč se tomu tak děje, naleznete v sekci “Vyžaduje pozornost”.
Může se vám stát, že Google účet neschválí. V tomto případě si projděte, zda máte všechny právní náležitosti – obchodní podmínky, podmínky reklamace, správně nastavené ceny dopravy a daně. Pokud máte negativní recenze, je možné, že jste byli zamítnuti také kvůli nim.
