Natálie Pospíšilová
2. 3. 2026
Možností, jak propagovat váš produkt, existuje v online světě nespočet. O to víc je důležité zmínit, že Display reklama je jednou z nejzásadnějších, a proto jí věnujeme pozornost v tomto článku.
Tuto formu reklamy můžeme přirovnat k typickému reklamnímu plakátu na ulici. Jedná se o vizuál v určitém rozměru, který upoutává pozornost kolemjdoucích. My se ale zaměříme na online verzi – z plakátu se nám tedy stává tzv. banner a z městské ulice webové stránky, aplikace nebo sociální sítě. V digitálním marketingu zastává tento druh propagace stále nenahraditelnou roli a využití.
Display reklama se uživatelům zobrazuje na nejrůznějších místech. Ať už se jedná o zpravodajské weby, video platformy, mobilní hry či při scrollování příspěvků na sociálních sítích.
Jeden z pojmů, který byste si měli zapamatovat, je Google display network neboli obsahová síť vyhledávače Google. Jedná se o soubor webových stránek, platforem a aplikací, které spolupracují s touto společností prostřednictvím systému Adsense a poskytují tak prostor pro vaši bannerovou reklamu.
Nejčastěji ji používáme při:
Mimo očividného rozdílu podání jednotlivých skupin reklam – bannerová ve formě vizuálu a vyhledávací v podobě textu, existuje jeden zásadní aspekt, a to sice ten, že obsahová reklama si vás najde sama, na rozdíl od vyhledávací, která se vám zobrazí na základě vašeho prvotního dotazu ve vyhledávači. Toto z obou druhů dělá zcela odlišné skupiny, které vyžadují jiné zpracování a nastavení kampaně.
Formáty bannerové propagace, která uzpůsobuje svůj obsah a rozměr dle vhodných podmínek daného webu. Není povětšinou náročná pro sestavení, kdy vystačí textace, obrázky a logo, které si následně systém přebere a vytvoří responzivní banner tak, aby se mohl zobrazovat napříč platformami.
Nutno podotknout, že vzhledem k jednoduchosti vytvoření a výsledkům je RDA královnou remarketingových formátů.
Do responzivní reklamy je možné nahrát video, které se pak zobrazuje na příslušných webových stránkách. Nejedná se o video kampaň, ale o součást responzivní obsahové reklamy, kde můžeme využít funkce nahrání videa jako podklad.
Jelikož se tento druh reklamy používá nejčastěji pouze pro určitá publika, podíváme se dle čeho můžeme tyto skupiny selektovat:
Jedná se o cílení, které se specifikuje na základě věku, pohlaví či lokality daného publika.
Příklad: Jana si otevřela vlastní cukrárnu v Plzni s dětským koutkem. Chce o sobě dát vědět a tak se rozhodne pro bannerovou reklamu. Nastaví si tedy kampaň tak, aby se reklama zobrazovala pouze ve městě Plzni a jelikož chce do svého podniku přilákat mladé maminky, specifikuje pohlaví a věkovou kategorii. Takto se reklama na cukrárnu bude zobrazovat pouze ženám v určitém věku v Plzni.
Platformy jako Google Ads či Facebook nabízejí různé možnosti jakým způsobem selektovat vybrané publikum. Ať už se to týká hobbies nebo životního stylu, možností kombinovat a testovat se zde nabízí opravdu mnoho.
Příklad: Tomáš se rozhodl pro online kurz jógy. Protože se jedná o online událost a Tomáš mluví pouze česky, nastaví publikum tak, aby se reklama zobrazovala pouze na ČR. Zároveň ale vloží podmínku v podobě zájmu o jógu, aby se zaměřil na správnou skupinu potenciálních klientů.
V této sekci display reklama nemá konkurenci a tvoří jeden z nejdůležitějších pilířů úspěšného online marketingu. Průměrné globální procento uživatelů, kteří e-shopech provedou objednávku je kolem 3 %. To znamená, že celých 97 % jsou potenciální zákazníci, kteří čekají na opětovné oslovení a je proto velká škoda tuto příležitost nevyužít.
Display reklama se dokáže zákazníkovi vrýt do paměti hned několika způsoby – v případě nového projektu představí vizuální identitu (firemní barvy, logo, název) a představí produkt či službu, se kterou si ji může spojit. Co se týče remarketingu zvládneme s ní vizuálně zaujmout při probíhající akci a slevách (spojení textu a fotky produktu). Při správném nastavení publika s ní dokážeme smysluplně oslovit velký počet lidí za dobrou cenu.
Na druhou stranu je potřeba promyslet textaci a interně/externě si zařídit grafiku, která je mnohdy vyžadována ve více formátech. Musíme také počítat s tím, že CTR (míra prokliku) těchto reklam bývá nižší než například v rámci vyhledávacích kampaní. Je tedy důležité vědět, v rámci jakých hodnot následně vyhodnocovat úspěšnost.
S Display reklamou pracujeme v Digiamu na denní bázi. Ať už se jedná pouze o tvorbu bannerů nebo kompletní nastavování a správu těchto kampaní. Pro samouky doporučujeme především testovat a vyhodnocovat – publika a kreativy si přehledně dělit do jednotlivých sestav tak, abyste si později mohli udělat vlastní závěr a posouvat se dále.
