Pokud jste vlastníky webových stránek nebo je máte na starosti, pravděpodobně už jste pojem on-page SEO (někdy nazývané obsahové SEO) slyšeli a možná také už víte, že se bez něj v online podnikání neobejdete. Tušíte ale proč? Pojďme si v krátkosti vysvětlit:

  1. co přesně je on-page SEO
  2. Proč je vlastně tak důležité
  3. Jak uspět v obsahovém SEO
Zdroj: Unsplash.com

Co je on-page SEO

On-page SEO je postup optimalizace obsahu webových stránek pro vyhledávače, aby se zobrazovaly na vyšších pozicích vyhledávání na relevantní klíčová slova, a to vám přivedlo větší množství návštěvníků.

Příkladem může být například hledání na klíčové slovo “překladatelská agentura”. Naši zákazníci Presto a Didacticus se díky SEO zobrazují na 1. a 5. pozici ve vyhledávání následovně:

Zdroj: prinstcreen z Google.com

On-page SEO je jednou z nejběžnějších strategií digitálního marketingu a základním stavebním kamenem webu, bez kterého by se k vám potenciální zákazníci nemohli dostat prostřednictvím přirozeného vyhledávání.

Jak on-page SEO funguje

Kromě toho, že on-page faktory umožňují vyhledávačům vyhodnotit obsah webu, pomáhají uživatelům rychleji pochopit, o čem vaše webová stránka vlastně je a zda poskytuje to, co právě hledají.

Jinými slovy, on-page SEO umožňuje algoritmům vyhledávačů analyzovat obsah na vašem webu a rozpoznat, zda je relevantní pro dotaz hledajícího. Tento algoritmus se neustále mění a zdokonaluje, aby dokázal co nejlépe porozumět záměru uživatelů.

Proč potřebujete on-page SEO

On-page SEO poskytuje nejlepší návratnost investic v rámci online marketingu díky tomu, že umožňuje dlouhodobý přínos. Jakmile se jednou zobrazíte dobře ve vyhledávání, většinou se jen tak z předních pozic nedostanete.

Až polovina veškeré návštěvnosti webových stránek pochází z vyhledávačů, jako je Google. Na základě toho si můžete domyslet nebo rovnou spočítat, kolik procent vašich příjmů online pochází z výsledků vyhledávání.

Kvalitní a relevantní obsah jako hlavní faktor on-page SEO

Když se řekne on-page SEO, mnoho lidí si představí umístění klíčových slov na web, ale ve skutečnosti je za tím mnohem víc. Analýza relevantních klíčových slov a jejich následná implementace do všech částí webu je sice základní praktikou on-page SEO strategie, ale bez kvalitního obsahu můžete o úspěchu v online prostředí jenom snít.

Zatímco dříve stačilo použít velké množství klíčových slov a ta v co největší hustotě až „násilně“ zakomponovat do obsahu webu, abyste se dostali na první pozice vyhledávačů, nyní Google přisuzuje mnohem větší význam kvalitě a relevantnosti obsahu vzhledem k vyhledávaným výrazům.

Pozor na nadužívání klíčových slov

Ve skutečnosti vám nadužívání klíčových slov může naopak spíše uškodit. Takže pozor na to. Pokud tedy chcete být v online světě vidět a přivádět na svůj web více návštěvníků, musíte především tvořit obsah, který je pro ně užitečný.

Další důležité on-page SEO faktory

Vedle kvalitního obsahu existuje několik dalších faktorů, které vám pomohou obsadit první pozice vyhledávačů. Pojďme se tedy podívat na další důležité faktory optimalizace, které vašemu online podnikání přinesou pozitivní změnu.

Klíčová slova

Jak už zaznělo o pár řádků výše, základem úspěšné SEO strategie je analýza klíčových slov. K tomu pro začátek můžete využít některý z dostupných online nástrojů, jako je například plánovač klíčových slov od Googlu.

Kromě nejvyhledávanějších klíčových frází nezapomínejte cílit také na méně konkurenční longtailová klíčová slova. Jakmile získáte ta správná klíčová slova, je na čase začít tvořit obsah. Vždy se však ujistěte, že klíčová slova do svého obsahu začleňujete přirozeně.

Zároveň vždy dbejte na to, co se lidé snaží při zadávání klíčových slov do vyhledávání najít.

  1. Chtějí-li si nakoupit produkt nebo službu poskytněte jim veškeré informace, o které se zajímají a které hledají. Mezi tato prodejní klíčová slova patří například “cena online marketingových služeb” nebo “kurzy angličtiny praha”
  2. Chtějí-li zjistit více informací a raději si přečtou informace nabídněte jim například hodnotný informativní článek. Mezi tato informativní klíčová slova pak patří například “jak se naučit anglicky” nebo “co je seo”.

Titulek stránky a Meta description

Titulek stránky, neboli SEO title, je dalším velmi důležitým nepřímým on-page SEO faktorem, protože jej Google může zobrazit přímo ve vyhledávání a určí tak, zda se lidé prokliknou na danou stránku či nikoliv, což Googlu značí relevantnost dané stránky.

Titulek by měl obsahovat hlavní klíčová slova, mít 50 až 60 znaků a měl by být pro každou stránku jedinečný. Titulek stránky se ve výsledcích vyhledávání zobrazuje jako text odkazu.

Mezi další faktory patří dále meta description, který obsahuje informaci o obsahu stránky. Spolu s titulkem stránky se zobrazuje ve vyhledávači a měl by být pro každou stránku webu unikátní.

On-page SEO
Zdroj: prinstcreen z Google.com

URL adresa stránky

Vyhledávače i návštěvníci upřednostňují jednoduché a neměnné URL adresy, které obsahují kratší název stránky. URL adresa by tedy především měla být jasná, výstižná a měla by vypovídat o obsahu dané stránky.

Nadpisy a struktura obsahu

Aby byl obsah na první pohled atraktivní pro vyhledávače i pro návštěvníky webu, měl by být přehledný. Jednotlivé úseky proto čleňte na kratší odstavce a používejte nadpisy pro odlišné úrovně, tedy H1, H2, H3, případně další. Některé pasáže můžete zvýraznit tučně a jiné například zapsat pomocí odrážek.

Alternativní popisy obrázků

Aby fulltextové vyhledávače dokázaly rozpoznat, co je obsahem jednotlivých obrázků na stránce, neměli byste opomíjet ani alternativní popisy ke každému použitému obrázku na vašem webu. Navíc se pak díky tomu pak mohou často obrázky zobrazit v samotných výsledcích vyhledávání.

Další on-page faktory

Kromě výše uvedených existují další faktory, které ovlivňují on-page SEO a hodnocení kvality vašeho webu algoritmy vyhledávačů. Konkrétně se jedná o následující:

Nezapomeňte také na off-page faktory

On-page SEO představuje pouze jednu část celkového SEO výkonu webu. Pro hodnocení vašeho webu vyhledávači je totiž stejně důležité i to, co se děje mimo něj. Jak dobře se vaše stránky zobrazují ve vyhledávačích ovlivňuje spolu s on-page tedy také off-page SEO.

Zatímco on-page faktory se týkají především nastavení webu, kvality obsahu a také kódu, off-page SEO faktory zahrnují veškeré propagační aktivity webu mimo něj. Patří sem především linkbuilding, ale kromě toho například také content marketing, public relations a mnoho dalších.

Shrnutí

Nyní už víte, co přesně on-page SEO znamená a jak si s ním poradit. Odrazovým můstkem pro zviditelnění vašeho webu je tedy kvalitní analýza a následný výběr relevantních klíčových slov.

Na ni byste měli navázat dalšími důležitými on-page faktory a dále také věnovat pozornost off-page faktorům. Nezapomínejte, že základem úspěchu vašeho webu je hodnotný obsah, který je relevantní pro vaše cílové zákazníky, aby ho chtěli nejen číst, ale také sdílet.

Potřebujete poradit se SEO?

Pokud byste chtěli externí pomoc, můžete si přečíst více o naši SEO službách nebo nás rovnou kontaktovat.

Začátek listopadu patřil webové analytice. Konala se konference Data Restart a my jsme byli u toho. Letošní ročník byl především o tom, jak nás ovlivňují propady dat a jak se s tím vypořádat. Přinášíme vám shrnutí toho nejdůležitějšího z celého dne.

1.   Analytika je mrtvá. Ať žije analytika – Jan Tichý

Honza Tichý sdílel během prezentace několik svých doporučení. Stěžejní je podle něj mít přehled o aktuální a připravované legislativě v oblasti regulace osobních údajů. Tady najdete přehled toho nejdůležitějšího:

Zero tracking a měření consent rate

Dalším tipem je mít paralelně s Google Analytics daty také Zero tracking. Díky tomu je možné doměřit cookie consent rate. Report consent rate pak může vypadat například následovně:

Blokování 3rd party cookies

Prohlížeče Firefox a Safari již mají v základním nastavení blokování 3rd party cookies. Zároveň existují také takzvané adblockery, které také ukládání 3rd party cookies zakazují. Google Chrome zatím blokování 3rd party cookies odkládá, ale pravděpodobně se toho v nejbližších letech dočkáme.

Co tedy s tím? A čemu se věnovat v roce 2023?

  1. Používat Google Analytics 4. Pokud má tento nástroj dostatek dat, modeluje a dopočítává chybějící data.
  2. Začít systematicky přihlašovat a identifikovat uživatele. Díky tomu je možné se připravit na dobu, kdy nebudou k dispozici žádné 3rd party cookies (ale bude možné cílit například skrze Czech Ad ID – více o této technologii najdete níže).
  3. Sbírat a aktivovat nasbíraná 1st party data a dělat uživatelskou a zákaznickou analytiku.

2.   Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokonalými daty – Pavel Jašek

Pavel Jašek mluvil problematice soukolí méně dat. Celý tento problém je pěkně shrnutý na následujícím slidu:

Co dělat s tím, že máme méně dat?

  1. Pro dopočítání dat konverzí zprovoznit Google Ads Enhanced Conversions
  2. Srovnávat výsledky kampaní s interními daty
  3. Domodelovávat data – ať už sami nebo skrze Google Analytics 4
  4. Upravit bidovací strategie a KPI (viz následující slide)

3. Czech Ad ID – Dominik Kosorin a Lukáš Šmol

Během této přednášky byla představena technologie Czech Ad ID. Jedná se o identifikátor uživatelů na bázi přihlášení, který bude umožňovat profilovat uživatele i bez cookies. I bez 3rd party cookies tak budeme mít možnost cross-domain a cross-device identifikaci a cílení.

Co tato technologie nabízí?

O Czech Ad ID určitě ještě hodně uslyšíme, takže je doporučujeme sledovat.

4.   Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad dat – Radek Kupr

V této praktické přednášce jsme se dozvěděli několik zajímavých doporučení. Vše se točilo okolo Consent rate.

Měření Consent rate totiž umožňuje mít přehled o:

O samotné implementaci této metodiky se dočtete v prezentaci https://www.slideshare.net/tastecz/data-restart-2022-radek-kupr-consent-rate

5.   How to build strong data strategies in post-cookie era – Marina Mchedlishvili

Z této přednášky si odnášíme především informace o průměrném consent rate napříč různými obory:

Dále Marina představila následující tipy pro zvýšení consent rate metriky:

  1. V každé zemi používat různé cookie bannery (regulace mohou být odlišné stát od státu)
  2. Design cookie lišty by měl být podobný webovým stránkám
  3. Dát lidem důvod pro udělení souhlasu

 

6.   CRM ve světě bez cookies: příležitosti a úskalí – Linda Appeltauer

Linda představila metriky, které je dobré začít sledovat:

Všechna tato data je dobré ukládat, protože je například rozdíl v uživateli, který se registroval pro slevu a uživateli, který se registroval do věrnostního programu.

Také je vhodné ukládat si zdroje zákazníků:

Jakmile máme potřebné informace, začněme raději nejdříve od menších kampaní (např. zaslání linku do kategorie, pokud uživatel nedokončil nákup, přestože byl v dané kategorii dlouhou dobu) a až následně můžeme personalizovat naše sdělení a dělat pokročilé kampaně. Příkladem a inspirací pak může být například následující postup:

Mnohdy pak pro markeťáky bude také potřeba přístup do CRM, tak aby mohli vyhodnotit například reaktivační kampaň.

Vše stojí za to velmi dobře dokumentovat, abychom v tom měli přehled:

Vzhledem k již zmíněné cookie apokalypse se také Linda Appeltauer věnovala důvodům toho, aby se návštěvníci u vás registrovali. Weby by tak měli hledat důvody pro uživatele k tomu, aby se přihlásili. Mezi tyto důvody může patřit následující:

Na závěr pak ještě přikládáme několik dalších tipů z přednášky:

  1. Největší překážkou pro přihlášení často bývá zapomenuté heslo. Zde je důležité pohlídat si, aby proces obnovy hesla byl velmi jednoduchý a rychlý.
  2. Pokoušejte se zachránit unsubscribe tím, že dáte lidem při odhlášení například alternativu toho, aby jim chodily e-maily méně často. Zároveň od nich můžeme chtít zpětnou vazbu při odhlášení z odběru.
  3. Nepoužívejte noreply emaily – lidé na ně stejně odpovídají
  4. Nenechávejte komunikaci pro doručení balíčku pouze na dopravcích (PPL, DPD apod.). V případě větší objednávky se může vyplatit komunikovat osobněji doručení balíčku přímo od e-shopu.

7.  Jak na výkonnostní kampaně v období cookies apokalypsy – David Janoušek

Kvůli cookie liště nemáme všechna data o konverzích. Dle Davida Janouška je ale můžeme získat následujícími způsoby:

  1. Dopočítávat koeficientem dle tržeb z CRM systému – jednoduché řešení, které ale není přesné (pořád je to ale lepší než nic)
  2. Domodelováním dat pomocí Google Analytics 4 – řešení pro větší weby s dostatkem dat
  3. Propojením Google Analytics, Google Ads a CRM systému

Výkon samotných kampaní a výpadek dat v Google Ads pak můžeme řešit následovně:

  1. Práce s consent mode

2. Enhanced conversions

3. Import dat z CRM – například skrze google sheets, zapier, sales force apod.

V samotném reklamním systému Google Ads pak jde o to, poskytovat automatizovaným strategiím co nejlepší data pro učení a kombinovat co nejoptimálněji různé druhy reklam.

V přednášce pak také David mluvil o tom, jaké metriky jsou skutečně důležité pro dlouhodobý růst firmy.

A to ještě není všechno

Během celého dne zaznělo mnoho dalších zajímavých přednášek. Bohužel se ale všechny informace nevejdou do jednoho článku. Pokud se chcete dozvědět více, navštivte oficiální stránky Data Restartu – najdete tam prezentace všech řečníků a reporty od dalších návštěvníků.

Celkově hodnotíme letošní ročník jako vydařený a těšíme se na další nálož informací zase za rok.

Prezentace z konference a zdroje:

Další články o konferenci:

U nás v Digiamo

Je samozřejmostí neustálé vzdělávání a sledování nových trendů, proto Vám můžeme nabídnout služby na vysoké úrovni.

UX e-shopu – na co si dát pozor

Následující tipy ohledně UX designu přinášíme na základě online semináře od Marketing MineruUX specialistou Honzou Kvasničkou, který proběhl online 7.10.2020.

Níže se dočtete důležité body, které vám pomohou doladit e-shop z hlediska designu tak, aby prodával více. Na konci se navíc dozvíte, která šablona Shoptetu je na UX nejlepší nebo jaký nástroj v rámci UX využívat. Pokud vás zajímá, na co upozorňuje přední UX specialista, čtěte dále.

Všechny tipy vycházejí z ohodnocení několika e-shopů, které jsme v rámci webináře analyzovali, a tyto rady tak nemusejí platit pro veškeré e-shopy obecně.

Rychlost webu

3 základní otázky

  1. Kdo jsme?
    • Brand by měl být viditelný a jasný
  2. Co děláme?
    • Mělo by být na první pohled poznat, o čem e-shop je a co prodává
  3. Proč by to návštěvníky mělo zajímat?
    • Sdělení by měla být konkrétní a jasná, nedávat na stránky jen obecné fráze.

Pop up banner

Logo

Homepage a produkty

Menu

Obecně je lepší mít pouze 1 hlavní menu u sebe, aby to nemátlo uživatele:

Pole vyhledávání

Bannery a obrázky v horní části webu

Personalizace homepage i jednotlivých stránek

Výhody e-shopu

Košík e-shopu

Výpis produktů v kategorii

Tlačítko přidat do košíku / přejít na detail u produktů v kategorii

Konverzní cesta – výraznost

Nezahlcovat zákazníka příliš informacemi

Skladem

Ceny produktů

Obrázky u produktů

Nákupní proces z košíku dále

Fáze nákupu

Nerušení při nákupu

Průchodnost košíku

Doporučené produkty

Šířka displeje

Další doporučení a tipy

Invisionapp

Jaká Shoptet šablona je nejlepší

Jakými weby se inspirovat z hlediska UX

Zde najdete seznam některých webů, na kterých pracoval Honza Kvasnička, nebo ty které z hlediska UX doporučuje:

Chtěli byste s námi probrat možnosti spolupráce?

Rádi vám poradíme a navrhneme možnou strategii
Spojte se s námi
linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram