V roce 2005 se zrodila platforma, která dnes pojímá miliardy dostupných videí. Zaujímá druhé místo jako celosvětově nejpoužívanější vyhledávač a lidé zde denně tráví spoustu času. V České republice měla reklama na YouTube v roce 2025 dosah na téměř 80 % Čechů, kteří jsou aktivními uživateli internetu.
Není proto divu, že se od roku 2007 YouTube rozhodlo spustit placenou propagaci. Reklamy na YouTube se tak staly důležitou součástí digitálního marketingu pro celou řadu firem a podniků.
Propagace na Youtube má hned několik forem, ze kterých můžete vybírat a následně testovat jejich účinnost.
Hlavní a taky nejpoužívanější způsob, je prostřednictvím In-stream reklamy. Pokud nejste plátci YouTube subscription, setkáváte se s nimi jako uživateli platformy velmi často. Jedná se o krátká videa na začátku, či v průběhu sekvence, o různých délkách dle nastavení kampaně. Rozlišujeme je na:
Divákovi je umožněno reklamu po 5 sekundách přeskočit. Pokud máte tedy například kampaň soustředěnou na povědomí o značce, snažíte se zmínit co nejvíce informací již v tomto krátkém úseku.
Zde se již může jednat o delší zprávu, jelikož na předání máme 15 sekund. Do té doby reklamu není možné přeskočit (nicméně musíme počítat opět s tím, že na začátku bude pozornost diváků největší).
Zde vidíte, jak reklama může vypadat. Mimo konkrétního videa je v levém dolním rohu menší informativní banner s CTA a tak stejně napravo nahoře další prostor pro sdělení dalších podrobností s popiskem. Všechny součásti reklamy nastavíte přes Google Ads.
Krátká nepřeskočitelná videa o délce 6 sekund – ideální na připomenutí produktu, značky, případně akce.
Další forma reklamy, kterou Youtube nabízí, je komplexní plocha skládající se z videa, banneru a informací o firmě s CTA. Jedná se o prémiové umístění, kdy si spot rezervujete na 24 hodin. Formát se používá primárně na masivní zásah uživatelů, ideální pro představení nového produktu nebo seznámení se značkou.
Zde je ukázka klasické obsahové reklamy, která se zobrazuje na Youtube. Jedná se o statické bannery vedle nebo pod přehrávaným videem.
Dříve známá jako Video Discovery. In-feed reklama zapadá do obsahu na hlavní straně nebo výsledcích vyhledávání. Zobrazuje se tedy uživatelům, kteří aktivně vyhledávají témata a produkty, které jsou spjaty s vaší značkou. Je výhodná také v tom, že za ní platíte pouze v případě, že dojde k prokliku.
Ceny se liší na základě publika, nastavení kampaně či kvalitou reklamy. Pokud se podíváme na statistiky, jsou průměrné ceny uváděny následovně:
| Druh reklamy | Strategie | Cena |
| Přeskočitelná In-Stream | CPV (cena za zhlédnutí) | 1–3 Kč |
| Přeskočitelná In-Stream | CPM (cena za 1000 zobrazení) | 90–345 Kč |
| Bumper (6 sekund) | CPM (cena za 1000 zobrazení) | 140–460 Kč |
| Display reklama | CPV (cena za zhlédnutí) | 1–2 Kč |
| Nepřeskočitelná In-Stream | CPM (cena za 1000 zobrazení) | 230–580 Kč |
| Reklamy v YouTube Shorts | CPM (cena za 1000 zobrazení) | 70–280 Kč |
| Reklamy v YouTube Shorts | CPV (cena za zhlédnutí) | 1–2 Kč |
Propagace na Youtube probíhá přes Google Ads. Pokud zde nemáte účet, tento článek vás podrobně provede jeho založením. Samotné spuštění kampaně si nyní projdeme krok za krokem. Nejedná se o nic náročného, nicméně správné nastavení a správa je už tvrdší oříšek.
V rozhraní Google Ads postupujeme stejně, jako při zakládání jakékoliv jiné kampaně.
Cíl kampaně berme spíše jako zjednodušenou a Googlem danou cestu k docílení specifických potřeb. Jestliže chceme veškeré detaily upravit my, klikněme na kampaň bez pokynů.
Jako typ kampaně zvolíme “Video”.
Zde přichází nastavení. Zvolte si název (nejlépe tak, ať kampaň následně v účtu snadno najdete), vyberte formáty, které vnímáte za vhodné dle informací výše. Systém vás zde láká o zatrhnutí všech možností – je ale potřeba mít na paměti, zda jsou vaše služby vhodné na daný formát a případně konkrétní typ otestovat zvlášť.
Strategie se odvíjí od podtypu kampaně, kterou je možné nastavit na:
Dále nastavujete rozpočet, kde si můžete specifikovat jak celkové finance na období, kdy kampaň poběží, tak sumu na každý den.
Pro přehled, kde se reklama zobrazí je důležitá sekce “Sítě“, kde můžeme případně vyloučit tzv. partnerské weby Google. Jedná se o síť tisíce webových stránek, které Googlu poskytují prostor na propagaci. Tuto možnost většinou nedoporučujeme a soustřeďujeme se pouze na Youtube rozhraní.
Následně vybíráme lokalitu, kde se má reklama zobrazovat. Tu můžeme upřesnit rozkliknutím “Zadat jinou lokalitu”, kde na základě rádiusu pohodlně vymezíme cílené místo. Pokud spouštíme reklamu v rámci Prahy, zadáme do jazyků češtinu, nicméně pozor – jestliže máme produkt a video, které je i pro cizojazyčné publikum (například propagace hotelu jak pro Čechy, tak pro zahraniční turisty), chceme aby se reklama zobrazila i lidem mluvícím anglicky, německy apod. V tom případě vkládáte všechny potřebné údaje, abyste se neochudili o klienty.
Kampaň máte tímto založenou a čeká vás nastavení jednotlivých sestav. Reklamy se hodí takto selektovat pro přehlednost. Například chcete otestovat reklamu jak v rámci Prahy, tak v Brně. Dává tedy smysl rozdělit reklamy do dvou sestav a v případě potřeby jednu z nich vypnout, změnit rozpočet, případně provést další úpravy.
V sestavě máte možnost charakterizovat publikum. Vybrat si, komu se bude reklama zobrazovat na základě jejich věku, zájmů, životních událostí nebo vzdělání.
Další možné škálování nastane například v rámci klíčových slov. Jedná se o vyhledávací výrazy, které uživatel zadává do vyhledávače Youtube. Můžete se tak objevit nejen lidem, kteří jsou vašimi typickými klienty, ale aktuálně vaši službu vyhledávají.
Následuje finální nastavení reklamy, kdy nahrajete video (či odkaz na Youtube), vložíte cílovou stránku, kam se uživatel proklikne a další detaily, kterými vás systém provede. V pravém sloupci vám Google Ads poskytuje náhled jak pro Youtube, tak pro partnery Google. K nahlédnutí jsou k dispozici formáty pro všechna zařízení a je dobré si je zkontrolovat.
Po publikování reklamy máte hotovo. Zpočátku může být kampaň ve fázi schvalování a následně tzv. učení, kdy algoritmus reklamu analyzuje pro co nejlepší výsledky. Tato fáze trvá maximálně pár dní a poté je kampaň plně aktivní.
YouTube Click Through Rate je procento, které určuje kolik uživatelů se prokliklo přes video reklamu na vaši webovou stránku. Je to jedna z nejdůležitějších metrik, kterou u našich klientů sledujeme. Čím vyšší je CTR, tím lépe. Jak ale můžete tuto metriku ovlivnit i vy:
Je nutné, abyste své publikum neustále poznávali – jejich potřeby, tón, jakým k němu promlouvat a ve finále najít ideální cestu, která uživatele dovede k finální konverzi.
Důvod, proč správu Youtube reklamy máme v nabídce služeb je mimo jiné ten, že se jedná o platformu, kde není radno začínat bez konkrétního know-how. Toto platí dvojnásob, pokud máte omezený rozpočet a nemáte čas a finance na testování různých strategií.
Agentura vám v tomto pomůže najít správnou cestu efektivněji, uplatní své zkušenosti a vědomosti, abyste měli vždy přehled a smysluplné návrhy na zvýšení profitu vašich kampaní. Postará se také o propojení dat a nastavení remarketingu.
Ať je rozhodnutí jakékoliv, vždy je rozumné využít alespoň nezávazné schůzky, která vám může dát důležitý vhled do tématu a případné doporučení pro první kroky.
