Kolikrát jste zadali do Googlu dotaz a stejně jste nenašli to, co jste hledali? Možná nehledáte špatně, jen nevyužíváte Google naplno. Pokročilé vyhledávání na Googlu vám může otevřít zcela nový rozměr informací. V tomto článku vám ukážeme, jak využívat funkce pokročilého a rozšířeného vyhledávání — ať už pro přesnější vyhledávání nebo pro SEO vašeho webu.
Pokročilé vyhledávání je soubor technik a nástrojů, které vám umožní filtrovat výsledky podle přesných kritérií, a dostat se tak mnohem rychleji k relevantním informacím. Místo procházení desítek irelevantních odkazů najdete přesně to, co hledáte — a často i to, co by vám běžné vyhledávání vůbec nezobrazilo.
Například pomocí jednoduchých příkazů (tzv. operátorů) můžete:
Pokročilé vyhledávání stojí na jednoduchých, ale velmi účinných principech. Místo obecného dotazu zadáváte do Googlu přesněji strukturovaný příkaz, který omezuje rozsah výsledků podle konkrétních kritérií. Tím minimalizujete šum a zrychlíte cestu k cíli — ať už hledáte přesnou informaci, konkrétní dokument nebo obsah z určitého webu.
Základním stavebním kamenem jsou tzv. vyhledávací operátory (Google Search Operators) – speciální značky a příkazy, které Googlu říkají kde, co a jakým způsobem má hledat.
Například:
Tyto operátory lze navíc kombinovat a vytvářet tak dotazy, které jdou daleko za hranice běžného vyhledávání. Výsledkem je efektivní a cílené hledání, které využívají SEO specialisté, žurnalisté, výzkumní odborníci a další lidé pro každodenní práci s informacemi.
Naučte se Google operátory: nejčastější příkazy a názorné příklady
Google nabízí desítky vyhledávacích operátorů, ale v praxi si vystačíte s několika klíčovými. Níže najdete přehled těch nejčastěji používaných, které vám umožní zúžit hledání, zvýšit přesnost a ušetřit čas.
Umožňuje vyhledávat obsah pouze na konkrétní doméně. Příklad: site:digiamo.cz SEO → Zobrazí všechny stránky na webu digiamo.cz, které obsahují frázi „SEO“.
Vyhledává slova v titulku stránky (v HTML elementu title). Příklad 1: intitle:seo návod → Zobrazí stránky, kde je v titulku slovo „seo“. Výraz „návod“ se může nacházet kdekoliv v textu. Příklad 2: allintitle:seo návod → Zobrazí stránky, kde jsou obě slova v samotném titulku.
Hledá výskyt slov přímo v URL adrese. Příklad: inurl:marketing blog → Najde stránky, které mají ve své URL „marketing“ a zároveň v obsahu slovo „blog“.
Zaměřuje vyhledávání na konkrétní typ souboru (např. PDF, DOCX, XLS). Příklad: obsahový marketing filetype:pdf → Zobrazí PDF dokumenty obsahující klíčová slova „obsahový marketing“.
Zobrazí weby, které jsou tematicky podobné danému webu. Příklad: related:forbes.com → Ukáže weby podobné Forbesu, např. Business Insider, CNBC.
Vyloučí z výsledků stránky obsahující určité slovo. Příklad: apple -fruit → Zobrazí výsledky pro „apple“, ale bez zmínek o ovoci.
Vyhledává přesné znění fráze. Příklad: “digitální marketing v roce 2024” → Zobrazí stránky, které obsahují přesně tuto frázi, bez jejího rozdělení.
Logické operátory pro vyhledání více možností. OR – zobrazí výsledky s jedním nebo druhým výrazem, AND – vyžaduje výskyt obou výrazů. Příklad 1: copywriting OR content marketing → Výsledky obsahují alespoň výraz copywriting nebo content marketing. Příklad 2: marketing AND automatizace → Výsledky obsahují jak marketing, tak automatizaci.
Zástupný znak pro libovolné slovo nebo více slov. Příklad: “nejlepší * nástroj pro SEO” → Zobrazí fráze jako „nejlepší online nástroj pro SEO“ nebo „nejlepší bezplatný nástroj pro SEO“.
Síla pokročilého vyhledávání roste s kombinováním více operátorů. Například:
site:gov.cz intitle:”daňové přiznání” filetype:pdf → Zobrazí PDF dokumenty o daňovém přiznání pouze z webů s doménou gov.cz.
Pokud s vyhledávacími operátory teprve začínáte nebo si je nechcete pamatovat zpaměti, oceníte rozhraní zvané Advanced Search, které Google nabízí na adrese https://www.google.com/advanced_search. Stejně tak ho ale najdete i ve spodní liště vyhledávače v nabídce Nastavení:
Místo psaní složených příkazů do vyhledávacího pole můžete jednoduše vyplnit jednotlivá pole ve formuláři a zadat přesně to, co hledáte.
Rozhraní umožňuje například:
Pokud hledáte obsah, který můžete volně používat nebo sdílet, využijte možnost filtrování podle licenčních práv. Pokud hledáte textový obsah, který můžete volně používat nebo sdílet, využijte volbu „Práva k použití“ ve formuláři Google Advanced Search.
Jestliže ale hledáte obrázky podle licence, otevřete Google Obrázky, zadejte dotaz, klikněte na„Nastavení“, v menu na „Rozšířené vyhledávání“a následně zvolte příslušný filtr podle typu licence.
Operátor AROUND(n) umožňuje vyhledávat výrazy, které se nacházejí ve vzájemné blízkosti v textu. Například dotaz: „umělá inteligence” AROUND(5)etika najde stránky, kde se fráze “umělá inteligence” a slovo “etika” vyskytují ve vzdálenosti maximálně pěti slov od sebe. Tato funkce je užitečná při hledání souvisejících pojmů, které nejsou nutně vedle sebe, ale mají významovou souvislost.
Chcete najít produkty nebo informace v určitém cenovém nebo číselném rozsahu? Použijte operátor .. (dvě tečky). Například: notebook 10000..20000 Kč. Tento dotaz zobrazí výsledky týkající se notebooků v cenovém rozmezí od 10 000 do 20 000 Kč. Funkce je užitečná při hledání produktů, statistik nebo jakýchkoli číselných údajů v definovaném rozsahu.
Google přizpůsobuje výsledky vyhledávání na základě vaší historie a chování. Pokud chcete získat nepersonalizované výsledky, můžete:
Tímto způsobem získáte objektivnější pohled na výsledky, což je užitečné při analýze SEO nebo při hledání informací bez vlivu předchozích vyhledávání.
Vyhledávací operátory nejsou jen nástrojem pro přesnější hledání. Ve světě SEO představují rychlý způsob, jak analyzovat indexaci, strukturu webu, obsah konkurence nebo stav zpětných odkazů. Jejich využití šetří čas a odhaluje data, která by jinak zůstala skrytá v analytických nástrojích.
Ověření, co má Google zaindexováno
Pomocí operátoru site: můžete zkontrolovat, které podstránky Google skutečně vidí. Odhalíte tím například nedopatřením indexované filtry, duplicitní obsah nebo naopak chybějící stránky, které by indexované být měly.
Chcete-li ověřit jen blogovou sekci, napíšete: site:mojedomena.cz/blog/
Kontrola, jak konkurence pracuje s klíčovými slovy v titulcích
Použitím intitle: zjistíte, jaké titulky používají konkurenční weby pro daná témata. Získáte přehled o tom, jaké varianty nadpisů fungují na trhu, a můžete je porovnat se svými – včetně záměrů jako clickbait, srozumitelnost, délka či pořadí slov.
Chcete zjistit, jaké stránky se ve výsledcích objevují díky konkrétním anchor textům? Operátor inanchor: umožňuje vyhledávat stránky, na které odkazují jiné stránky s konkrétním textem odkazu (anchor textem).
Umožní vám to zmapovat nejen konkurenty, ale i časté texty odkazů, které vedou na konkrétní obsah. Tato taktika je praktická například při tvorbě linkbuildingových strategií.
S operátorem inurl: snadno prověříte, jak jsou strukturovány URL v určité části webu. Můžete rychle zkontrolovat správné použití adresářů, parametrů, kanonizace nebo identifikovat problémové URL, které by se neměly indexovat.
Zkombinujte operátor site: s klíčovými slovy a zjistěte, jak konkurence zpracovává určité téma. Získáte přehled o tom, které články se věnují danému tématu, a můžete se inspirovat obsahem, strukturou nebo vyhodnotit, kde vytvořit něco lepšího.
Hledání technických dokumentů a whitepapers pro inspiraci či data
Přes filetype: můžete snadno najít relevantní dokumenty k odborným tématům. Tato funkce je vhodná například pro rešerše, přípravu prezentací nebo tvorbu kvalitních obsahových materiálů.
Operátor related: můžete využít při hledání nových příležitostí pro spolupráce, PR nebo linkbuilding. Získáte seznam webů, které Google považuje za podobné – to vám může otevřít nové možnosti pro obsahovou inspiraci i externí odkazy.
Tyto operátory nedokážou nahradit technický SEO audit, ale často odhalí problémy dříve, než se projeví na návštěvnosti. Navíc jsou zdarma, okamžité a dostupné každému. Znalost těchto operátorů je konkurenční výhodou pro každého, kdo pracuje s daty, obsahem nebo SEO.
Potřebujete zpřesnit strategii vyhledávání nebo odhalit skrytý potenciál webu? Ozvěte se nám! Pomůžeme vám najít data, která konkurence přehlíží.
