Možná jste zaslechli, že v dnešní době se už nevyplatí psát firemní blog. Opak je ale pravdou – kvalitní obsah vám pomůže zvýšit relevantní návštěvnost i povědomí o značce. Díky článkům si také můžete vybudovat důvěryhodnost a autoritu v oboru.
Připravili jsme si pro vás návod, jak napsat článek krok za krokem. Nezapomněli jsme přidat tipy na osvědčené nástroje. Díky těmto radám budete schopni napsat články, které si zamilují lidé i vyhledávače.
V článku se dozvíte:
Před samotným psaním článku je důležité si odpovědět na následující otázky:
Pokud nevíte, proč text píšete, nemá cenu se jím vůbec zabývat. Stejně tak důležité je ujasnit si, pro koho píšete – mají váš článek číst odborníci? Nebo je naopak určen pro širokou veřejnost? Zamyslete se také nad tím, k čemu chcete své čtenáře přimět. Chcete, aby se zapsali k odběru newsletteru? Nebo si mají stáhnout váš ebook?
Až si na všechny otázky odpovíte, pokračujte dál.
Tip: Nezapomeňte si ověřit hledanost vašeho tématu. K tomu vám pomůže analýza klíčových slov, o které jsme psali v článku o zvýšení návštěvnosti webu.
Před psaním vás čeká důkladné vyhledávání informací. Tuto fázi nepodceňujte. Možná jste expert v daném oboru, ale nikdy není na škodu rozšířit si znalosti. Součástí této fáze je také průzkum konkurence.
Jak správně čerpat nápady od vašich konkurentů?
Tip: Nezapomínejte prokoumat zahraniční konkurenci. V angličtině existuje daleko větší množství obsahu než v češtině – využijte toho.
Na základě rešerše a analýzy klíčových slov už máte jasnější představu o čem psát. Vytvořte si osnovu článku – takovou, jakou jste psali ve škole na hodinách slohu. Osnova vám napoví, jak napsat článek. Pomůže vám ujasnit si, jaká podtémata zahrnout a jak text logicky vystavět.
Nyní již máte připravené veškeré podklady – můžete se pustit do psaní. V tuto chvíli je nejlepší vypnout všechna upozornění na vašich zařízeních a v klidu se soustředit pouze na samotné psaní.
Tip: Pokud máte problém se soustředěním, můžete zkusit techniku pomodoro, nebo si stáhněte aplikaci Forest.
Nyní si ukážeme tipy, jak vyzrát na jednotlivé části textu. Není důležité, u jaké části začnete – to je jen na vás.
Asi není nutné zdůrazňovat, jak moc je nadpis důležitý. Právě nadpis totiž rozhoduje o tom, jestli člověk na článek klikne. V dnešní době se na nás hrne obsah ze všech stran, není tak úplně snadné vyniknout.
Podívejte se na krátké video, kde Neil Patel odkrývá TOP techniky, jak napsat skvělý nadpis.
Podívejte se na ukázky chytlavých nadpisů:
Perex (= úvod článku) je extrémně důležitý. Má za cíl navnadit čtenáře, aby pokračovali ve čtení. Jinými slovy si na pár řádcích musíte čtenáře získat. Zajímavě tedy představte, co všechno se v článku čtenář dozví. U delších článků se vyplatí vypsat stěžejní podtémata v bodech (jak můžete vidět například na následující ukázce):
Pokud jste si připravili kvalitní rešerši, sepisování této části by pro vás neměl být problém. Připravili jsme si pro vás základní doporučení.
Pravidla dobré čitelnosti:
Tip navíc: Pokud váš web běží na WordPressu, se strukturou a zásadami SEO vám pomůže plugin Yoast SEO. Je zdarma a snadno se používá.
Další tipy:
Článek by měl být logicky ukončený – v závěru můžete shrnout podstatné informace, nebo odkázat na články s podobnou tématikou. Určitě nezapomeňte na Call To Action (= výzvu k akci).
Mezi nejběžnější CTA patří například tyto věty:
Text už máte napsaný, velká část tvorby je tedy za vámi. Nebylo by však moudré se spokojit s první verzí textu. Článek si po sobě ještě projděte a upravte chyby, překlepy, opakující se výrazy.
Je běžné, že své chyby v textu nevidíte. Nejlepší je tedy dát text k opravě někomu jinému. Nemusí to být nutně korektor – stačí kolega nebo člen rodiny. Pokud zrovna nemáte nikoho po ruce, zkuste si text číst nahlas. Tato technika vám pomůže s tím, aby text nebyl příliš kostrbatý.
Nyní již víte, jak napsat článek. To ale není vše. Pokud si dáváte záležet na kvalitním obsahu, myslete také na jeho propagaci. Nezapomínejte na sociální sítě a optimalizaci pro vyhledávače. Na toto téma jsme sepsali komplexní článek 8 tipů, jak zvýšit návštěvnost webu.
Pokud se vám článek líbil, nezapomeňte ho sdílet dál.
Pokud byste chtěli psát články podle toho, co lidé vyhledávají, a mnohonásobně tak zvýšit návštěvnost vašich článků, pomůžou vám s tím naše SEO služby.
Rychlý nástup umělé inteligence způsobil v SEO komunitě celkem poprask. A právě tomuto tématu se věnovala podstatná část přednášek letošního Restartu.
Je SEO mrtvé? Nahradí práci specialistů stroje? Jak si pomocí AI usnadnit práci a na co tyto technologii nepoužívat? To všechno (a nejen to) se řešilo na letošním SEO Restartu.
„AI rozhodně změní svět. V SEO hlavně přístup k práci.“
– Vojtěch Fiala
Celý program zahájil Honza Tichý se svým zamyšlením, kam se SEO v dalších letech bude ubírat.
Jak se dle něj obor změní a co (ne)bude fungovat?
Hodně praktickou přednášku o využití AI připravil Vojtěch Fiala z Pilulky. Doporučuji celou prezentaci projít, protože tam uvidíte konkrétní pompty pro dané příklady.
Ve zkratce: k čemu tedy umělou inteligenci používat?
Naopak není dobré používat ChatGPT ke generování textů metodou ctrl+c a ctrl+v.
Pokud hledáte inspiraci, na co všechno lze AI využít, projděte si také tuto prezentaci.
Přidávám pouze pár hlavních poznatků:
Jak si lze usnadnit práci díky použití R Studia a AI nástrojů předvedl Lukáš Kostka. Konkrétně se jednalo o ukázku toho, jak během pár kliků optimalizovat meta tagy.
Pokud vás zajímá, jak v takovém případě postupovat, doporučuji proklikat celou prezentaci a projít další přiložené podklady. Jedná se o techničtější záležitost, kterou je třeba si nejprve osvojit, ve finále vám tato dovednost může ušetřit spoustu práce a času.
„AI? Používejte hlavně to I.“
– Zdeněk Nešpor
Výsledky zajímavé studie představil Richard Klačko z agentury Taste. Cílem bylo zjistit, jaký nástroj poskytuje nejpřesnější data o hledanosti klíčových slov. Porovnány byly následující nástroje:
Pokud vás zajímá metodologie výzkumu, můžete si vše přečíst v prezentaci. A kdo je tedy vítězem? Nikdo. Každý nástroj má své klady i zápory a hodí se proto vždy na něco jiného. Marketing Miner má nejlepší našeptávač, Ahrefs je nejvhodnější pro průzkum trhu a Collabim má zase nejvíce dat.
| Nástroj | Klady | Zápory |
| Ahrefs | Podhodnocuje více než Collabim | Nadhodnocuje více než MM |
| Marketing Miner | Nejméně nadhodnocuje Nejlepší našeptávač | Nejvíce slov s hledaností 0 Chybí data k longtail výrazům |
| Collabim | Nejméně podhodnocuje Hodně dat | Clusterizuje KWs Nejvíce nadhodnocuje |
Další datová přednáška, tentokrát o nových Analytics – výhodách a nevýhodách a využití pro SEO.
Optimalizace se řeší především v souvislosti s klasickými e-shopy, ale i v případě B2B sektoru může být SEO vhodným marketingovým kanálem. Právě o tom mluvil Milan Zeman.
Jaké jsou podle něj základy úspěchu?
Na to, jaké výsledky tyto změny přinesly klientům, se můžete podívat sem.
Zajímavé nahlédnutí do toho, jaké to je dělat SEO pro jeden z největších hráčů v ČR. Jak se dělá optimalizace pro web, který má duodeciliardu stránek? Těžko. Pravděpodobně čekáte nějaké genitální technické vychytávky. Většina řešení, tady nefunguje, pomůže často papír a tužka. Více o titánských webech a SEO se dočtete tady. Prezentaci pak najdete zde.
Vašek Brynda mluvil o tom, jak jeho weby v prosinci zasáhl spam update, to ho vedlo k zamyšlení, jak k budování odkazů přistoupit jinak.
Na co se teď více zaměřuje?
Snažit se neopakovat stále stejné vzorce (příklad vzorce: vždy umisťovat 3 odkazy do článku, místo toho je tedy lepší počty odkazů měnit). Toto už dlouhodobě učí i Linki, takže na tom určitě něco bude. Je prostě důležité snažit se o co největší přirozenost. Celkově se dle Vaška bude linkbuilding v dalších letech hodně přibližovat klasickému PR.
Linki se zaměřil na to, jak Ahrefs poskytuje nepřesná data. Asi každý ví o různých machinacích s metrikou „DR“, zajímavé pak bylo povídání o tom, jakým způsobem to weby dělají.
Co tedy používat místo DR? Platí staré zlaté pravidlo…
Další zajímavou informací pro mne bylo to, že data jsou zkreslená nerovnoměrně – například údaje o návštěvnosti webu A jsou více zkreslené než údaje návštěvnosti webu B. Na tyto údaje se tedy nedá spolehnout ani při zběžném porovnání s konkurencí.
Jediná žena na podiu pojala svoji přednášku jinak než zbytek osazenstva a bylo to super zpestření.
Doporučuji si prezentaci prolistovat a zamyslet se nad přístupem k práci.
Celý program zakončila diskuze, které se zúčastnili Filip Podstavec, Marek Prokop, Pavel Ungr a Martin Pichlík. Řešila se budoucnost AI – z praktického i teoretického pohledu. Určitě pak bude zajímavé podívat se zpátky a reflektovat, jaké předpovědi se skutečně vyplnily.
Umělá inteligence jistě změní náš obor, ale jak moc uvidíme až časem. Důležité je sledovat novinky, zkoušet je a používat zdravý selský rozum.
Napsali jste shrnutí přednášek a chcete získat odkaz zdarma? Napište nám na info@digiamo.cz, rádi na vás odkážeme.
Pokud chcete zvýšit organickou návštěvnost svého webu, zvažte využívání použití longtailových klíčových slov. Že nevíte, co to je? To brzy napravíme.
V tomto článku se dozvíte:
Longtailová klíčová slova (long-tail keywords) jsou specifické fráze, které se používají pro popis konkrétního produktu, služby nebo tématu. Tyto fráze jsou oproti ostatním klíčovým slovům dlouhé a specifické (často obsahují 3 a více slov). Zpravidla mají menší hledanost, ale zároveň jsou také méně konkurenční (je snazší s nimi uspět). Především pokud začínáte, nebo máte konkurenci v podobě větších hráčů, dává smysl se na taková klíčová slova zaměřit.
V ideálním případě máme podrobnou analýzu klíčových slov, kde long tail slova pouze jednoduše vyfiltrujete. Pokud ale takový soubor nemáte, můžete se podívat na zjednodušený návod, jak postupovat při základní rešerši hledaných výrazů (popis najdete například v tomto článku).
Správným výběrem to nekončí, dalším krokem je jejich správné umístění na webu. Kde všude fráze použít? Tady je základní přehled:
Longtailová klíčová slova jsou skvělou možností, jak zvýšit návštěvnost vašeho webu z organického vyhledávání. Používání těchto klíčových slov pomáhá zvýšit pravděpodobnost konverze návštěvníků, protože přesně odpovídají jejich hledanému dotazu.
Nicméně, nesmíme zapomínat, že právě klíčová slova jsou jen jedním z mnoha faktorů, které ovlivňují SEO výkon vašeho webu. Mezi další faktory patří zpětné odkazy, kvalita obsahu, správná struktura a technické řešení webu. Více informací najdete v našich dalších článcích.
Na analýze klíčových slov byste si měli dát opravdu záležet, aby měl výběr klíčových slov ten správný efekt. Profesionální analýzy zpracováváme každý den, rádi Vám pomůžeme!
Pokud na svém webu odkazujete na další stránky vašeho nebo externího webu, pak používáte i anchor texty. Anchor text je tedy text, který obsahuje odkaz a je proklikatelný. Čtěte dál a zjistěte, jaké druhy anchor textu existují a jak by měl takový text ideálně vypadat, aby vám pomohl získat lepší pozice ve vyhledávání.
Anchor text je klikatelný text skutečného odkazu na jinou stránku. Tento text dává vyhledávačům i čtenářům vědět, co se na cílové stránce nachází. Měl by proto být vizuálně odlišený od zbytku textu, aby uživatelé ihned poznali, že se za textem skrývá hypertextový odkaz.
Zjistěte, jak využít content marketing pro váš business. Odkaz po rozkliknutí vede na článek: https://www.digiamo.cz/blog/content-marketing/, který pojednává o obsahovém neboli content marketingu.
V HTML kódu se anchor text s odkazem zapisuje následovně: <a href=”cílová URL“>anchor text</a>
Příklad: <a href=”https://www.digiamo.cz/blog/content-marketing/”>content marketing</a>
Anchor text hraje důležitou roli v SEO (Search Engine Optimization) a může obsahovat interní nebo externí odkazy. Interní linky odkazují na jiné stránky vašeho webu, zatímco externí linky odkazují z jiné webové stránky na ty vaše nebo obráceně. Interní odkazy jsou jedním z faktorů on-page SEO, zatímco externí linky spadají do kategorie off-page SEO. Pro celkové SEO jsou tedy důležité oba typy odkazů.
Nejvíce se však řeší anchor text ve spojitosti s linkbuildingem (budováním zpětných odkazů). Vyhledávače jako Google, Seznam a další ho totiž používají k určení relevance stránky, na kterou odkazují. Správně použitý anchor text tak může pomoci zlepšit pozici webové stránky ve výsledcích vyhledávání.
Anchor text by měl být tvořen relevantními klíčovými slovy, která s obsahem cílové stránky souvisejí, aby návštěvníkům webu i robotům vyhledávačů bylo jasné, co se pod daným odkazem skrývá.
Zároveň by měl znít přirozeně, proto je důležité klíčová slova skloňovat a psát ve správném slovosledu. Nepřirozeně použitý anchor text bude působit podezřele jak pro uživatele, tak pro vyhledávače, které kvůli tomu mohou stránku znevýhodnit ve výsledcích vyhledávání.
Optimální délka anchor textu je 2-3 slova. Nedoporučuje se odkazovat skrze celé věty ani přes jedno klíčové slovo, pokud není dostatečně výstižné nebo se nejedná o brandový anchor text. Ideální anchor text by měl co nejpřesněji a nejstručněji popsat obsah, na který odkazuje.
Nevhodná také může být přesná shoda anchor textu se stránkou, na kterou odkazuje, protože roboti vyhledávačů takový odkaz mohou vyhodnotit jako nepřirozený. Je tedy zpravidla lepší, pokud anchor text obsahuje klíčové slovo, ale přesně se neshoduje s textem, na který odkazuje.
Jak už z předchozích řádků vyplývá, vkládání odkazů do nic neříkajících slov typu „zde, v tomto článku“ apod., (tj. používání generických anchor textů) uživatele příliš nepodněcují ke kliknutí ani nejsou užitečné pro SEO. Pokud tedy chcete, aby lidé na vaše odkazy klikali, generické anchor texty nepoužívejte.
Anchor text přímo souvisí s dalšími on-page (práce s klíčovými slovy apod.) a off-page faktory (získávání zpětných odkazů apod.), které ovlivňují celkový výkon webu ve vyhledávačích.
Ne každý má tolik času a zkušeností s optimalizací webu pro vyhledávače, proto je lepší tuto práci přenechat odborníkům. Pokud to s vaším podnikáním myslíte vážně, rádi vám s tím pomůžeme. Využijte možnost SEO konzultace nebo rovnou pojďme vypracovat SEO analýzu webu.
Klíčová slova jsou nedílnou součástí SEO a jejich (ne)správné využití dramaticky ovlivňuje pozice webových stránek ve výsledcích vyhledávání. Pokud nevíte, co jsou klíčová slova nebo jak je správně používat, máme pro vás připravený článek s praktickými ukázkami. Pusťme se tedy rovnou do toho.
Klíčová slova se používají v různých oborech, včetně programování, psaní akademických prací či knihovnictví. V tomto článku se ale zaměříme pouze na jejich význam v oblasti online marketingu, konkrétněji na jejich využití v rámci SEO.
Klíčové slovo (keyword) je výraz nebo slovní spojení, pod kterým uživatelé hledají informace ve vyhledávačích, jako je Google, Bing nebo Seznam. Z tohoto důvodu se mu také říká „vyhledávací dotaz“.
Klíčová slova definují obsah dané stránky a umožňují Googlu a dalším vyhledávačům vyhodnotit, o čem daná stránka pojednává, a na základě toho pak doručit relevantní obsah lidem, kteří dané téma vyhledávají. Jako vlastník webu a tvůrce obsahu tedy chcete, aby klíčová slova na vaší stránce souvisela s tím, co lidé hledají, aby měli větší šanci najít váš obsah na stránce s výsledky vyhledávání.
Představte si, že máte blog o cestování a chcete napsat úspěšný cestopis o Budapešti. V tomto případě bude vhodné v článku použít slova jako „Budapešť památky“, „Budapešť co vidět“ a „Budapešť zajímavosti“ apod., díky kterým vás dohledají lidé, kteří se do maďarské metropole chystají a chtějí se o městě dozvědět více.
Chcete-li, aby se váš web zobrazoval na prvních pozicích ve vyhledávání na Googlu či jiném vyhledávači, výběr správných keywords by se měl zakládat na analýze klíčových slov. Pokud chcete v SEO postupovat strategicky a dosahovat co nejlepších výsledků, bez tohoto kroku se neobejdete.
Pokud však analýzu nemáte a její tvorba není na pořadu dne, přinášíme krátký návod, jak postupovat při dohledávání relevantních frází, například při tvorbě článku na váš soukromý blog.
Klíčová slova je potřeba systematicky rozmístit po webové stránce, aby vyhledávačům i lidem bylo jasné, o čem daný text pojednává. Nic se ale nemá přehánět, sdělení by mělo být především čtivé a srozumitelné pro čtenáře.
Není třeba dané slovo použít 100x v krátkém textu, takovýto postup je naopak kontraproduktivní a vyhledávače vás můžou ve výsledcích vyhledávání znevýhodnit. Klíčová slova proto rozmístěte tak, aby v textu dávala smysl.
Hlavní nadpis stránky (H1) i podnadpisy (H2, H3 atd.) jsou ideálním místem pro umístění klíčových slov.
Klíčová slova, jejich různé varianty a synonyma by měly být přirozeně rozmístěny v textu. Vyhněte se jejich nadužívání, viz ukázka níže.
Titulek i meta popisek by měl čtenáře navnadit ke kliknutí a přečtení dané stránky. Opět je to vhodné místo pro umístění klíčového slova.
URL adresa by měla být krátká, výstižná a srozumitelná. Kromě toho by měla obsahovat i klíčové slovo.
Praktická ukázka:
Umožňují danému obrázku být vidět ve výsledcích vyhledávání obrázků. Pokud tedy na web nahráváte obrázky, doplňte je vždy vhodným ALT popiskem. Lidé tak díky tomu budou moct obrázek najít. K fotce s památkami z Budapešti je tedy dobré použít popisek jako „Budapešť památky“ nebo názvy daných turistických atrakcí.
Pokud máte web na WordPressu, se základním SEO nastavením vám pomůže plugin Yoast SEO. Jeho základní verze je zdarma a snadno se používá. Jak vypadá práce s pluginem v praxi můžete vidět na následujícím obrázku
Nástroj vám ukáže, jestli dobře pracujete s klíčovými slovy. Samozřejmě jsou to jen doporučení a nemusíte se jimi řídit, pokud v daném kontextu nebudou dávat smysl. Především v začátcích vám ale tyto rady mohou pomoct ohledně toho, na co nezapomenout.
Vždy dbejte hlavně na to, aby byly texty čtivé zejména pro čtenáře. Google a další vyhledávače jsou čím dál chytřejší, a není proto nutné používat slova pouze v jednom tvaru (můžete slova klasicky skloňovat a časovat).
Klíčová slova jsou důležitou součástí SEO a pomáhají vyhledávačům porozumět tématu dané stránky. Jejich vhodné používání vám pomůže vylepšit pozice ve výsledcích vyhledávání a získat více návštěvníků i případných zákazníků.
Práce s keywords samozřejmě není jediným faktorem, podle kterého Google výsledky vyhledávání řadí. Přečtěte si proto také náš článek, jak zviditelnit web (nejen) na Googlu.
Zkratka SERP se skládá z prvních písmen anglického názvu „Search Engine Results Page“. Do češtiny tento termín můžeme přeložit jako „stránka výsledků vyhledávání“. Zajímá vás, jak vlastně SERP funguje? Pokračujte ve čtení.
„Search Engine Results Page” (SERP) je stránka internetového vyhledávače (Google, Bing, Seznam) s výsledky vyhledávání. Lidé na této stránce vyhledávají informace pomocí klíčových slov a vyhledávače jim na základě znění těchto slov připraví seznam relevantních stránek jako odpověď. V seznamu výsledků vyhledávání se nacházejí přirozené výsledky vyhledávání i placené reklamy (PPC).
SERP jednotlivých vyhledávačů se může trochu lišit, proto se zaměříme na to, jak vypadá SERP Googlu. Horní část SERPu tvoří vyhledávací pole, do kterého uživatel zadává hledaný výraz (klíčová slova), ovládací prvky, jejichž součástí jsou tlačítka pro přepínání mezi různými typy výsledků (Vše, Obrázky, Videa, Nákupy atd.) a nástroje pro filtraci: možnosti pro upřesnění výsledků (časový filtr, zeměpisná lokalizace atd.). Níže se pak zobrazují organické výsledky a výsledky placeného vyhledávání.
Placené a organické záznamy vypadají na Google SERPu velmi podobně. A protože vám oba typy výsledků vyhledávání mohou pomoci zvýšit návštěvnost vašeho webu, měli byste zvážit vytvoření strategie, která zahrnuje obojí.
Google v horní části SERPu obvykle zobrazí 4 PPC reklamy na počítači a 3 na mobilním prohlížeči. O stejné klíčové slovo pro vyhledávání však obvykle soupeří více než 4 firmy, takže Google musí navíc určit, které reklamy se zobrazí na první stránce výsledků.
Při rozhodování Google zvažuje několik faktorů: výši nabídky, kvalitu stránky, na kterou se lidé po kliknutí na vaši reklamu dostanou, kvalitu samotné reklamy a relevanci pro vyhledávání. Pokud Google usoudí, že váš web je lepší a relevantnější než konkurence, objevíte se na první stránce.
Organické výsledky vyhledávání si své místo získávají optimalizací pro vyhledávače (SEO), což je neustále se měnící sada technik, které můžete použít k tomu, aby se vaše stránky umístily výše v SERPu.
Základem SEO je kvalitní web (to zahrnuje i obsah na něm) a jeho optimalizace z hlediska relevantních klíčových slov, abyste získali dobré organické hodnocení. Google neustále vylepšuje svůj algoritmus, aby poskytoval co nejlepší výsledky, takže je důležité se neustále informovat o všech stávajících nebo plánovaných aktualizacích.
Vyhledávací snippety jsou zvýrazněné výňatky webových stránek z obsahu, které mohou obsahovat odpověď na otázku uživatele. Mohou mít podobu nejen textu, ale také obrázku nebo videa. Snippety jsou vybrány algoritmem vyhledávače na základě relevance k dotazu uživatele. Jejich cílem je poskytnout uživateli rychlý náhled na obsah stránky a pomoci mu rozhodnout se, zda kliknout na daný odkaz. Může vypadat například takto:
Panel znalostí se zobrazuje v pravé straně SERPu, když hledáte informace o nějaké entitě (např. známé osobě, místě apod.), které jsou uloženy v databázi znalostí (Knowledge graph). Jediný panel znalostí tedy obsahuje informace z více různých zdrojů. Často se zobrazují přidružené obrázky, textový popis, seznam faktů či odkazy na další informace.
Může vypadat například takto:
nebo takto:
Local Pack nabízí informace o okolních firmách a organizacích vedle vložené mapy z Google Map. Local Packy se zobrazují pro vyhledávací dotazy, které se mohou týkat místní potřeby. Přirozeně tedy poskytují různé výsledky v závislosti na tom, kde se uživatel nachází. Uvidíte je v horní části SERPu.
Pokud se zrovna nacházíte například ve Vietnamu a hledáte ve svém okolí „bowling“, zobrazí se vám tento výsledek:
Při vyhledávání informací o letech na Google se obvykle zobrazují výsledky prostřednictvím funkce Google Flights. Tyto výsledky bývají interaktivní a umožňují uživatelům snadněji procházet dostupné možnosti, jako například v případě zadaného dotazu „lety new york praha”:
Výsledky nákupů Google vypadají velmi podobně jako reklamy v Nákupech Google. Organické výsledky nákupů jsou ale neplacené a obvykle se zobrazují jako kolotoč produktů, kterými můžete procházet. Mohou být zobrazeny kdekoli v hlavním SERPu (tedy ne nutně v horní části) a mohou obsahovat:
Pokud do Googlu zadáte například výraz „kniha hry o trůny“, zobrazí se vám následující výsledky:
Video výsledky
Video výsledky jsou jednoduše náhledy videí v SERPu, která obvykle pocházejí z YouTube. Google nabízí video výsledky například jako odpovědi na hledané dotazy typu „jak“. Pokud třeba zadáte do vyhledávače výraz „jak vybělit bílé boty“, mohou se vám zobrazit tyto výsledky:
Přímé odpovědi představují krátkou informaci v horní části SERPu. Mohou se zobrazit, když se Google domnívá, že váš dotaz je jednoduchá otázka, jako když například hledáte „kdy je Velký pátek“:
Hlavní události zobrazují relevantní články ze zpráv v Google. U dotazů, které se zjevně týkají novinek, se funkce Top Stories obvykle zobrazuje v horní části SERPu, zatímco u jiných, méně aktuálních dotazů se mohou ukázat o něco níž. Tady je třeba náhled výsledků pro dotaz „prezidentské volby na slovensku“:
Jak sami vidíte, stránky s výsledky vyhledávání se mohou drasticky měnit podle klíčového slova a toho, co uživatelé v dané zemi pod daným výrazem nejčastěji hledají. Když nyní chápete, co je SERP a jak funguje, můžete udělat další krok správnou optimalizací webu pro vyhledávače a zacílením placené reklamy na relevantní uživatele.
Správně optimalizovaný profil na Google My Business (zkráceně GMB) je základem lokálního SEO. Díky němu vás zákazníci mohou snadno najít.
Dnešní článek se tedy bude hodit především majitelům lokálních firem. Pokud vlastníte kavárnu, či obchod s oblečením, čtěte dál.
V tomto návodu se dozvíte:
Google My Business (v české verzi Google Moje Firma) je služba od společnosti Google, která je zcela zdarma. Jednoduše řečeno se díky zápisu v ní firmy mohou lépe zobrazit ve výsledcích vyhledávání.
V případě, že vyhledáváte na počítači, zápis v GMB se objevuje na pravé straně výsledků vyhledávání.
Řekli jsme si, proč se vůbec zakládáním účtu zabývat. Teď si prakticky ukážeme, jak nový záznam v GMB vytvořit ve 3 snadných krocích.
Potřebujete udělit přístup do administrace novému zaměstnanci? Nebo přenecháváte správu účtu marketingové agentuře? Na následujících řádcích si ukážeme, jak udělit přístup do Google My Business dalším uživatelům.
Každý účet by měl mít vyplněná následující pole:
Dbejte na to, aby informace na profilu byly vždy správné a aktuální.
Kromě výše zmíněných kontaktních údajů je důležité vyplnit také:
Primární kategorii vybíráte ze seznamu. Snažte se tedy vybrat něco, co nejvíce vystihuje váš podnik.
Pokud se chcete rozepsat o jednotlivých službách, které nabízíte, je pro tyto účely ideální sekce „další kategorie“. Zde máte větší prostor vyjmenovat vše, čím se zabýváte.
V případě překladatelské firmy jsme to vyřešili následovně. Jako primární kategorii jsme zvolili možnost „Překladatel a tlumočník“, v dalších kategoriích jsme vypsali konkrétní služby např. překlady angličtiny atd.
Pokud chcete zápis oživit, přidávejte příspěvky.
Vybrat si můžete dokonce z několika druhů:
V rozhraní Google My Business na levé liště vyberte kolonku „Příspěvky“ (krok 1), poté vyberte druh příspěvku (krok 2).
Zobrazí se vám následující editor. Do příslušného pole vložte připravený text, případně vše ozvláštněte obrázkem. Můžete také přidat tlačítko, které návštěvníky přemístí na příslušnou stránku na vašem webu.
Níže můžete vidět ukázky hotových příspěvků. První z nich se týká aktualit ohledně pandemie, druhý upozorňuje na služby dané firmy.
Vaši zákazníci vám v rozhraní GMB mohou psát recenze. To samozřejmě může mít pozitivní i negativní vliv na vaše podnikání. Hodně lidí se totiž při nákupu rozhoduje podle recenzí – z toho logicky vyplívá, že na recenzích velmi záleží. Přikládáme proto několik tipů, jak s nimi nakládat.
Lidé mají tendence soustředit se spíše na negativní věci. Může se tedy stát, že budete mít více negativních recenzí, přestože máte stovky spokojených zákazníků. Je tedy třeba vaše zákazníky slušně popostrčit k napsání recenze. Můžete je o ni požádat například prostřednictvím děkovacího e-mailu.
Doporučujeme svým zákazníkům posílat URL na přidání recenze přímo z Google My Business, tak aby uživatelé mohli recenzi rovnou napsat.
Uživatel se tak přes tuto URL adresu dostane rovnou k přidání recenze.
Někdy stačí prostě poděkovat. Oceňte zákazníky, kteří věnovali svůj drahocenný čas, aby vám zanechali zpětnou vazbu.
Samozřejmě se mohou objevit také negativní recenze. Snažte se s nespokojenými zákazníky slušně jednat a pokusit se vyjasnit případné nedorozumění. Díky recenzím získáte cennou zpětnou vazbu, která může váš podnik posunout.
V předchozím bodu jsme si ukázali, jak reagovat na konstruktivní kritiku. Bohužel, někdy se může stát, že se váš účet stane terčem nenávistných komentářů. Spam a nepravdivé recenze naštěstí můžete nahlásit v administraci GMB. Nebojte se té možnosti využít (v nejhorším případě Googlu recenzi nesmaže).
V tomto článku jsme si ukázali, jak vyzrát na Google My Business. Není to nic těžkého a zvládne to opravdu každý. Znáte někoho, komu by mohl náš návod pomoct? Tak na nic nečekejte a pošlete mu odkaz.
PS: Pokud máte ještě chvilku, můžete si přečíst také naše další články na blogu.
Druhé únorové pondělí patřilo SEO. V Bratislavě totiž probíhal 2. ročník konference SEO Zraz, kam dorazilo více než 400 SEO nadšenců z celého světa (především tedy z Česka a Slovenska). V tomto článku jsme si pro vás připravili shrnutí nejdůležitějších informací, které za celý den zazněly. Pokud jste na konferenci byli určitě to pro vás bude fajn připomenutí.
Než se ale pustíme k samotnému know-how, sdělíme vám své dojmy z celé akce. SEO Zraz nás mile překvapil výbornou organizací – vše šlapalo bez problémů, navíc všichni účastníci před akcí obdrželi email plný praktických informací. Super bylo také to, že jednotlivé přednášky pokryly problematiku SEO ze všech různých úhlů – došlo na automatizaci procesů, SEO na YouTube, nebo i na link building. Agentura Basta Digital celou akci zorganizovala opravdu na úrovni.
Teď už přichází na řadu klíčové informace z jednotlivých přednášek. Pohodlně se usaďte, protože článek rozhodně paří k delším.
Fili Wiese
“There are no algorithmic penalties – only manual ones.”
Fili Wiese
“Google updates are not penalties!”
Fili Wiese
Daniel Duriš
Daniel Duriš se podělil o své zkušenosti, jak napravoval spoušť po Medic update.
Dále také představil rady, jak se přichystat do budoucna…
Gábor Papp
Toto byla jedna z nejlepších přednášek celé konference – plná praktických tipů a ukázek.
Gábor Papp zdůraznil důležitosti (alespoň částečné) automatizace.
Použít Semrush nebo Ahrefs – keyword gaps / overlaps (není ani potřeba mít u Ahrefs nejvyšší plán)
Jak na to?
Pavel Ungr
V Google Search Consoli najděte stránky s CTR < 1 % a pozicí < 11 a ty detailněji projít. Jejich CTR a pozici můžete zlepšit těmito způsoby:
Sledujte veškeré důležité změny pomocí následujících nástrojů:
Celou prezentaci i s užitečnými odkazy můžete najít na pavelungr.com.
Thomas Kloos
Thomas Kloos zdůraznil ukázal příklady rozpočtů na digitální marketing v různých případech… Také zdůraznil, že v některých případech nemá cenu lít zbytečně moc peněz do SEO (místo toho je lepší je věnovat tyto peníze jinam – PPC, social, PR atd.).
Příklad, kdy nemá smysl příliš investovat do SEO: Produkt je k ničemu (nemá žádnou funkcionalitu navíc, která by se hledala):
Mihai Vinatoru
Tibor Peták
Přednáška o kategorizaci klíčových slov a následné tvorbě struktury webové stránky podle kategorizace.
Tip: Nedělejte kategorizaci velkého počtu slov manuálně – není to úplně efektivní postup…
Nejhledanější a nejobecnější fráze by měly být umístěny ve struktuře nejvýše a méně hledané pak níže.
Užitečný nástroj pro kategorizaci KW je např. Open Refine.
Mikuláš Prokop
Jak zvednout organickou návštěvnost velkého média tak, aby z toho spadnul server?
Alexander Rus
Steven Van Vessum
„Beating big brands by picking fights you can win“
Steven Van Vessum
Velké brandy mají několik nevýhod: dlouhé schvalování (pomalejší exekuce nápadů), dost neměnná strategie, strach ze změn
Šárka Jakubcová
Doporučení především pro eshopy a B2C podniky
Důležité: měřit správná data!
Celou prezentaci, kde uvidíte podrobný postup včetně ukázek, najdete tady.
Zdeněk Dvořák
Proč se snažit získat linky zdarma?
Na tyto potřeby musíte v linkuildingu cílit a lidem/stránkám musíte toto nabídnout, aby na vás chtěli odkázat.
Celou prezentaci můžete najít linki.cz .
Alexandra Tachalova
Alexandra Tachalova se pyšní tím, že za link nikdy nic nezaplatila. Dále také nedodržuje žádné „zaručené taktiky“ – podle ní je důležité věci měnit a přizpůsobovat
Venchito Tampon
Poslední prezentující dorazil až z Filipín. Ve své prezentaci pak doporučil několik link buildingových strategií:
To už je z konference vše. Pokud jste dočetli až sem, gratulujeme.
Líbil se vám článek? Pošlete ho dál!
Tvoříte zajímavý obsah, ale přesto má váš web (nebo blog) malou návštěvnost? Nevadí, máme pro vás tipy, jak to změnit. V tomto obsáhlém článku jsme pro vás shrnuli 8 tipů, jak zvýšit návštěvnost webu. Ať už jde o váš osobní nebo firemní web, najdete tu praktické rady, jak ho vylepšit.
Upozornění na začátek: zázraky se nedějí přes noc. Tak je to se vším. Pro zvýšení návštěvnosti webu je třeba soustavná práce a vytrvalost. Ta se vám vyplatí v podobě rostoucího počtu návštěv. Pojďme si představit konkrétní rady!
Pokud chcete mít navštěvovaný web či blog, je důležité psát pro lidi. Pište o tom, co zajímá vaše publikum. Zkrátka nepište pouze pro sebe. Jak ale zjistit, co lidi zajímá?
Představu si můžete udělat pomocí snadného vyhledávání. Řekněme, že chcete napsat o seriálu Přátelé. Co lidi hledají v souvislosti s tímto slovem, najedete pomocí Googlu (v našeptávači a v souvisejících dotazech), jak můžete vidět na obrázcích.
Důležitá je také četnost hledání konkrétních slov. Tu můžete ověřit pomocí různých programů. My používáme placený nástroj Ahrefs, který funguje skvěle. Detailní postup k analýze klíčových slov můžete vidět ve videu.
V tomto programu také zjistíte další zajímavé údaje – například, jak velká je konkurence a jaká je trendovost vašeho slova.
Existují ale i neplacené nástroje. Pro hledanost v Googlu můžete použít Plánovač klíčových slov v Google Ads, pro hledanost na Seznam zase funguje konkurenční Sklik. Tyto neplacené nástroje poskytují omezené možnosti a méně přesné statistiky.
Tento bod je dost podstatný, přesto poměrně jednoduchý. Co přesně se tím ale myslí?
Vždy, než začnete psát článek, se zamyslete nad tím, jestli předá vašim čtenářům nějakou hodnotu. Pokud ano, tak super. Nebojte se psát i dlouhé články.
Proč doporučujeme dlouhé články? Protože je preferují jak čtenáři, tak vyhledávače. Lidé na internet chodí pro informace, takže ocení dlouhý návod s radami. Stejně tak to má Google, který upřednostňuje delší články před kratšími.
Důležitá je také pravidelnost publikování nového obsahu. Nejen čtenáři, ale především roboti vyhledávačů díky tomu budou vědět, že se na webu neustále něco děje, budou ho lépe hodnotit a posouvat na vyšší pozice.
Nikdo nechce číst dlouhé nudle textu – lidé ani roboti. Když svůj text strukturujete, bude přívětivější jak pro čtenáře, tak pro Google. To znamená, že lidé vaše články budou číst a neutečou. Google navíc bude vaše články vyhazovat výše ve vyhledávání. A to přeci chcete.
Tip navíc: Pokud váš web běží na WordPressu, se strukturou a zásadami SEO vám pomůže plugin Yoast SEO, který je zdarma a snadno se používá. Jak vypadá jeho používání, můžete vidět na obrázku. Je to ukázka „readability“ článku o kotvách.
Tím, že do hry zapojíte zajímavá multimédia, se nejen zviditelníte, ale zvýšíte své šance, že vás někdo bude sdílet na sociálních sítích.
Pro tvorbu zajímavých vizuálů nemusíte být nutně grafik. V článku o infografikách jsme představili nástroje, které zvládne používat opravdu každý.
Kromě infografiky můžete do hry zapojit originální fotky, videa, nebo třeba vtipné kresby – čím originálnější, tím lepší.
Klíčová slova (keywords) jsou jednoslovné či víceslovné výrazy, pomocí kterých uživatelé hledají informace ve vyhledávačích, jako je například Google nebo Seznam. Klíčová slova je dobré systematicky rozmístit po webové stránce, aby vyhledávačům i lidem bylo jasné, o čem daný text pojednává.
V článku věnovaném klíčovým slovům se o tomto tématu dočtete mnohem více, prozatím ale pro vás máme pár jednoduchých, ale účinných tipů:
Jsou to slova související se slovem klíčovým. Když budete psát o seriálu Přátelé (key word: Přátelé), LSI keywords budou například Rachel, Ross, Pheobe atd.
Linky jsou jedním z nejdůležitějších ukazatelů SEO, vyplatí se tedy se na ně zaměřit. To platí o interních i externích lincích. Pojďme se blíže podívat na oba typy.
= linky vedoucí na jiné stránky na vašem webu.
Vezměte si příklad z Wikipedie: Jdete tam vyhledat jednu věc, ale nakonec tam zůstane podstatně déle. Přesně toho chcete dosáhnout na vašem webu. Snadno vám k tomu pomůžou právě interní linky.
V jednom článku je ideální použít 2-5 linků odkazujících na vaše jiné stránky. Vhodné je odkazovat ze stránek silnějších na ty slabší, pomůže to s jejich posílením. Necpěte ale linky do textu na sílu, dávejte je pouze tam, kam se skutečně hodí.
= linky vedoucí mimo vaše webové stránky.
Z hlediska SEO je dobré odkazovat na jiné stránky (tím samozřejmě nemyslíme odkazování na vaši konkurenci). Optimální je opět použít 2-5 odkazů. Kromě toho to jistě ocení i vaši čtenáři – když například píšete o šikovném nástroji, proč na něj hned neodkázat?
Zpětné odkazy jsou důležitou součástí off-page SEO. Podle kvality a počtu odkazů posuzují kvalitu a relevanci cílové stránky vzhledem k položenému dotazu. Zjednodušeně řečeno se stránky s relevantními a kvalitními odkazy zobrazí výše ve vyhledávání.
Existuje velké množství možností, jak získávat linky na své stránky, proto jsme pro vás také sepsali samostatný článek o linkbuildingu. Máme pro vás ale i jeden snadný tip.
Určitě už jste psali o významné akci z vašeho oboru, nebo jste se zmínili o odbornících z vaší branže – například v recenzi jejich produktu atd. To je sice skvělý začátek, ale je škoda toho více nevyužít.
Dejte dotyčnému o svém článku vědět. Kontaktujte ho a řekněte mu, že jste o něm napsali. Můžete se spojit pomocí emailu nebo sociálních sítí. Na obrázku můžete vidět ukázku takového oslovení.
A výsledek? Win-win situace pro obě strany. Social restart odkázal na náš report z události jako referenci a my máme hodnotný odkaz.
Díky sociálním sítím můžete navýšit návštěvnost vašeho webu. Základem je vytvořit si vlastní firemní profil, fanouškovskou stránku a být pravidelně aktivní. Sdílejte zajímavosti, o nichž píšete na webu, a tvořte vlastní obsah, který na váš web přiláká nové návštěvníky. Ideálním místem jsou například tematicky zaměřené skupiny na Facebooku.
Kromě výše zmíněných tipů existuje mnoho dalších způsobů, jak zvýšit návštěvnost webu.
Tady je pár dalších příkladů:
Než se pustíte do jednotlivých aktivit pro zvýšení návštěvnosti vašeho webu, měli byste vědět, jak si vaše stránky aktuálně vedou. Zjistěte, jaká je celková návštěvnost webu a odkud na něj lidé chodí. K tomuto účelu vám nejlépe poslouží bezplatný nástroj Google Analytics, ve kterém se můžete zaměřit ne různé metriky, jako jsou:
Díky těmto metrikám zjistíte, jaké je chování návštěvníků na vašem webu a který zdroj vám přináší nejvíce konverzí. Po uplynutí určité doby, během něhož budete pracovat na zvyšování návštěvnosti webu, můžete jednotlivá období porovnat a zjistit, jaké jsou výsledky vašich aktivit.
Máte nějaké dotazy či připomínky? Napište nám je do komentářů.
Pokud se vám článek líbil, nezapomeňte ho sdílet dál. #sharingiscaring
Jeden obrázek řekne víc než tisíc slov. Proč toho tedy nevyužít ve svůj prospěch? Díky infografice můžete zaujmout zákazníky a odlišit se od konkurence.
Touto formou obsahu proměníte i nezáživná data na něco zábavného. Pomocí infografiky můžete ozvláštnit článek, vylepšit firemní prezentaci nebo získat pozornost lidí na sociálních sítích.
Výroba infografiky možná vypadá složitě, ale není tomu tak. Ve skutečnosti vám postačí kreativita a vhodný program.
Následující 4 nástroje vám při tvorbě infografiky pomohou. Nebojte se, zvládne v nich tvořit opravdu každý.
Canva je úžasný program, který vám pomůže se všemi grafickými návrhy od příspěvků na sociální sítě až po logo. Mimo jiné tu také snadno vytvoříte infografiku.
Můžete si vybrat předpřipravenou šablonu a potupně ji upravovat podle potřeby. Velkou předností Canvy je to, že obsahuje velké množství ikon a obrázků.
Základní verze je zdarma – pro běžné potřeby je naprosto dostačující. Existuje ale i placená verze, která poskytuje různé vychytávky navíc. Stojí v přepočtu 300 korun na měsíc.
Piktochart ve free verzi nabízí menší výběr předloh, ale opět si zde můžete infografiku opravit podle svého (lze měnit barvy, fonty i obrázky). S tímto nástrojem se snadno pracuje díky mřížce, která zjednodušuje manipulaci s řádky a obrázky.
Pokud si Piktochart oblíbíte, můžete si připlatit za rozšířenou verzi. Ta stojí v přepočtu 550 korun na měsíc.
Easelly je program zaměřený přímo na tvorbu infografiky. Nabízí nepřeberné množství šablon, ikon a fontů – díky nim docílíte dokonale originálního vzhledu. Opět si můžete vybrat ze dvou variant programu, jedna je zdarma a druhá je placená. Pro verze stojí v přepočtu 100 korun za měsíc.
Infogram nenabízí tolik zajímavé šablony, ale zato se v něm snadno vytváří grafy. Můžete buď pracovat ve free verzi, nebo si připlatit za nadstandard. Pozor si dejte na to, že ve free verzi nemůžete vytvořenou grafiku stáhnout. Pro verze vyjde na přibližně 440 korun měsíčně.
Samozřejmě existuje daleko více podobných programů. Kromě těch výše zmíněných můžete pro tvorbu infografiky využít například tyto nástroje:
Jak jste sami viděli, každý z programů má své výhody a nevýhody. Nejlepší proto je si jednotlivé nástroje vyzkoušet. Postupně tak zjistíte, který vám osobně nejvíc vyhovuje.
Neváhejte a pusťte se do tvoření!
Pokud vám článek připadal přínosný, sdílejte ho se svými blízkými.
Přesný online návod na to, jak uspět v SEO tak, abyste získali více zákazníků.
V našem e-booku najdete potřebné informace a postupy, díky kterým budete schopni pochopit, co je třeba udělat.
